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《故事节目低俗化和解决之道》

央视国际 www.cctv.com  2007年08月10日 14:09 来源:CCTV.com

  主讲人:欧阳国忠

  环球活动网董事长

  今天我主要讲电视故事类节目的低俗倾向和解决之道。古语里有一句话:“凡事预则立不预则废”。这就是说,一定要把握趋势我们才能赢得未来。做节目一定要看清路,只有看清路才能走好路。否则就会反了方向,会离你的方向越远;如果你走对了方向,可能走一小步就是前进。以上是我今天演讲主题的意义所在。

  我主要讲三方面的内容:一是故事类节目的兴起。即为什么现在有这么多故事类节目涌现。二是电视故事类节目的低俗化倾向,这个不作为重点讲,但是我会把这种现象作分类。三是电视故事类节目的发展趋势。这里面主要讲一些实际的东西,因为大家很不容易从全国各地汇集到这里,一定要给大家说一些可操作的东西。我这次讲的目的就是和大家共享一些体会和在实践操作中的经验。原来我在湖南卫视工作过8年,做过四年执行制片人、制片人或者是总制片人,曾经在操作上有很多困惑,所以困惑当中积累了一些体会,今天就把这些体会拿出来跟大家共享。

  已经介绍过我是环球活动网的董事长,现在不太做电视节目。但是有时候跳出这个节目来看节目的时候,可能看得更清楚。我现在更多的在做一个新媒体这一领域——环球活动网,这是我创办的一个网,也就是打造一个大型活动超市。我们用网络的形式把全国乃至世界的一些精品活动拉到这个网络上,进行一个交流,打造一个大型活动的超市。有人说没有再做电视节目,就没有再思考电视的做法?不是。我每年做一次 “中国电视创新论坛”。今年做第二届。这个论坛目的就是把中国的电视栏目的一些困惑进行整理和梳理,同时把一些专家学者的思想进行整合。包括中央电视台和地方台都参加了这个讨论会。在腾讯网,每两周有一次对话中国电视高端人物,也专访过《财富故事会》的制片人和主编。刚才介绍这些背景是便于大家更多的交流,我希望下面的讲座是一个互动式的,大家有什么疑惑,用对话和提问都可以,比这种枯燥的谈话可能更加管用。

  第一讲故事类节目的兴起。其实这个时代在中国对我们做文化的人来说是恰逢其时的。为什么这么说,因为当下是一个英雄辈出的时代,也是一个制造传奇故事的时代。我们可以观望一下,在美国和欧洲知名的国家他们以前的文化产业发展,可能通过短短10年或者几十年就做到一个传奇的都市。可以举一个例子像迪斯尼,每年迪斯尼的创收可能在400亿美金。还有就是像我们的雷斯顿,他从70岁开始创业,10年时间做成一个世界传媒的帝国。也就是说,过去的几十年时间里面,在欧洲和美国都做出了传媒的地主,那当下中国可以说也是在制造一个传奇的故事,如盛大的传奇。从代理韩国的一款游戏开始,做成一个美国上市公司。包括我们的新浪、网易,他们都是在很短时间里面打造出来很大一个传媒的故事。包括我们的国美等等,这些行业都在创造传奇故事。这就无形之中给我们的栏目提供了很多素材。现在电视节目也在流行讲故事。比方说中央电视台的《百家讲坛》,原来是学术类的节目,现在也在讲故事。他可以通过中央电视台的一档节目,通过去讲一个古老的故事,达到现在通过几本书可以赚回上千万的资本。还有阿里巴巴的马云也是这样,通过自己讲故事,吸引了国外的几十个亿的这种合资。所以说讲故事在越来越多的领域,或者越来越多的电视台栏目所采用。有山东电视台的《天下故事》,有湖北卫视的《故事中国》,北京电视台的《天下华商》等等,都是以天下、故事来打造栏目,像四川电视台以故事天下为定位,实际上就是讲故事,因为讲故事人们爱听。

  再来看看湖南卫视的超级女声,这个节目非常火,是超级女声成就了湖南卫视还是湖南卫视成就了超级女声?实际上是相辅相成的,超级女声也是用一个讲故事的方式,在做海选的节目。可以分析一下去年中国各个电视台几乎都在做海选,为什么很多节目做不出来呢?因为超级女声是用讲故事的方式去做海选。而很多卫视做的海选是用技术层面——打分,只是一个比赛,包括青年歌手大奖赛,为什么捧不出很多知名的歌星。超级女声打造了李宇春,目前她光盘的发行量可以跟港台一流明星媲美。他用这种讲故事的方式,把李宇春如何从一个农家的或者一个贫穷的家里面,通过努力一步步的成长,讲成一个故事。包括去年的超级女声也是如此。还有湖南卫视的晚会,也是采用了讲故事的方法,采取以情动人的故事把晚会推向高潮,每一届晚会都会有一个故事,比如说那个救灾的,最后晚会的高潮就在这个故事上,怎么样把这些救生队员请到现场,把以前的故事回顾一下。还有一年的春节晚会把边防战士请来,把这些故事来挖掘来放大。

  第二讲故事类栏目的类型分型。第一种是以故事的主体来分。一种叫百姓故事,这个是以《东方时空》为代表,讲述老百姓自己的故事,包括凤凰卫视初期阶段的《鲁豫有约》等等;一种是名人的故事,包括《背后的故事》,凤凰卫视的《名人面对面》、北京电视台的《名人堂》、《热点人物》等等。我们现在已经处于一种资源过度开发的领域,都是聚焦名人,因为名人的话容易引起收视率。但是今天可能看到潘石屹在湖南台,明天看到他在四川台,后天可能在江苏台,他已经成为被挖掘殆尽的这么一个人物;还有一种叫边缘化人物的故事,以凤凰卫视的一档栏目为例,他讲述的是吸毒的人,包括乞讨的人等等边缘人物的故事。但是我觉得现在故事热点的栏目的发展轨迹,从名人故事,以前是从《东方之子》开始,对我们的名人非常的关注,收视率也非常高,后来就不行了,后来《东方时空》推出百姓故事,又引起了很大的收视高潮。那么现在我觉得应该进入一个讲名人故事的时代。《财富故事会》挖掘的这些人,可以是一个例外,这些人在某个领域是有一定的知名度的,包括昨天看到的那个婚纱摄影的老板,在这个领域非常有潜力,你可以去不断的挖掘,产生一些有价值的故事,而不是已有的故事去重复做,这是发展规律。

  另一种发展趋势是老百姓讲述老百姓自己的故事。这个还是处于百姓故事的阶段,如果故事类栏目将来想有更大的收视,能不能从警民的角度去挖掘,既借了这个势,它还是一个有潜质的,你一挖掘就非常走红。另外比如说法制故事,我们看重庆卫视的《拍案说法》,还有就是情感故事,像四川台的《真情人生》、河北电视台的《真情旋律》。第三个是探秘故事,包括中央电视台的《走近科学》、《探索发现》。我们这个故事类节目,从法制类节目到情感类节目,到财富类节目,实际上这个轨迹符合我们国家的发展规律。因为中国的经济在发展,经济建设是一个主体,原来是以文化为主体,以前文化人非常吃香,后来成为一种娱乐明星为追逐对象,现在是学术包括财富、企业家都成为媒体追逐的对象,这就是说对于中国经济的发展,我们的题材也要不断的演变,故事类题目也在发生演变。如果把握好这个趋势节目会做得很好。

  第二种以表现形式来分。一是演播室的访谈节目,比如说《艺术人生》,凤凰卫视的《鲁豫有约》是谈话类的节目,只是把嘉宾请到演播室以后进行访谈,把家庭的一些故事给说出来;二是口述的故事类节目,以中央电视台《讲述》为例,通过纯粹的主人公来讲述,成本非常低,但是讲的非常好,也符合了我刚才的观点,会去挖掘人物,挖掘一些新的故事源;三是电视剧式。在座有很多故事类节目的朋友,很多都是通过专题片的形式来展现一个人物故事。下一种是现在比较新的形式即主持人讲述,包括《财富故事会》。我们主持人通过讲述,到一定程度与短片结合来展现。

  第三种分类:一是励志类;因为很多是讲创业的故事,讲名人的故事,这里面更多的是讲立志。人看过节目以后能得到一种激励。比如说一个很贫穷家庭的孩子最后发展到企业家。像新东方的董事长,怎么样从一个山村的孩子,高考两次都没考中,到了北大后来又用什么方式能够最后成为一个上市公司的老板,这是一种立志。电视栏目的功能性一定要把握,像爱立信的老板他从美国回到中国也在操办一个栏目,他要采用美国模式来做中国的一档栏目。中国的穷人蛮多,节目每次选四个穷人PK,最后成为PK皇后的人就可以坐在豪华的轮椅上致富。因为中国以前没有慈善事业,公益事业是最近才开始的,你看很多的富人并不是真心要去捐款,他就是在作秀。晚上观众可能可以去泡吧,可以去游泳,可以去看电影,为什么要锁定你这个栏目?观众看节目,电视人需要解决节目的功能性问题,你需要满足某一部分人的需求,如果满足不了节目就很难有收视率。所以我觉得一个新节目,有没有市场,首先得问一问节目有没有需求,有没有受众的人群。

  二是猎奇类节目。这一部分节目往往抓住人们的猎奇心理。这是人的一种天性,总想去看看名人的生活,这是一种心理状态。三是情感类节目。这种故事类节目很多,因为就业很难,社会有压力,人们没有倾诉的地方,人与人之间很冷漠,观众通过这个节目得到一种安慰,真情类节目之所以火是满足了观众的内心需求。

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