对话主题：

　　如何讲一个好故事

　　嘉宾主持：

　　中央电视台特邀研究员 欧阳国忠

　　对话人：

　　中央电视台经济频道《财富故事会》栏目制片人 唐琳

　　宁夏电视台《财富故事》栏目制片人 袁博

　　欧阳国忠：我想先问一下宁夏电视台《财富故事》栏目制片人袁博，《财富故事》是一个老节目还是一个新节目？

　　宁夏电视台《财富故事》栏目制片人袁博：新节目。是去年2006年的8月16号开播的，当时我们策划，给这个栏目起名字的时候，受《财富故事会》的这个影响，就定为了《财富故事》。

　　欧阳国忠：宁夏电视台也在做财富故事类的节目了。就是说宁夏台也是学了中央电视台的这个做法，那么作为《财富故事会》的制片人，唐琳先生请发表见解。

　　中央电视台经济频道《财富故事会》栏目制片人 唐琳：我们《财富故事会》在研发期间花了将近两年多的时间。《财富故事会》是从一个财富的角度切入，然后用故事的形态来完成的这么一个电视节目。《财富故事会》的出现呢，我认为我们抓住了一点，就是从财富的角度对人性进行分析，它不简简单单的是去讲财富的理念，财富的管理经验，它是挖掘财富创造过程中，人的心灵，人的命运，人的情感体验。但即使有这样的理念，我们也是在逐渐摸索中进行的。

　　我们从故事中得到了一些启示，第一个，少就是多。《财富故事会》做的这个节目，是从一个财富的角度切入，然后用故事的形态来完成的这么一个节目。《财富故事会》也是借鉴了咱们国家一个非常好的刊物，《故事会》杂志。所以我说，财富和故事，会在一起之后，产生了《财富故事会》。那么财富它是土，故事是水，水和土粘在一起，才有了今天的《财富故事会》，而这个过程也是一个很漫长的过程。在我们经济频道来说，《财富故事会》是比较符合经济特色的，所以现在经济频道就把《财富故事会》定为经济频道重要的品牌栏目，也是唯一的一档故事类节目。第二个呢，就是要找差异，《财富故事会》在改变的过程中，也尝试过“歪题正做”。

　　欧阳国忠：也就是说，做专业的，就是要有一个准确的定位。那我想问一下，就是这个教训是什么样的？

　　中央电视台经济频道《财富故事会》栏目制片人 唐琳：《财富故事会》在开办的前半年呢，我们题材的选择比较杂。有一期节目是“父亲卖女儿”，还有“变脸”，讲一个女孩子的传奇经历。因为我们刚刚开办，第一周的收视率也挺高的0.37，那是因为我们不断的宣传推广我们这个栏目，提前导视。但是很快的，到2006年的1月份，收视率降到谷底，只有0.12。就是说呢，你抓不住你的主题定位，你不知道你该干什么，那你就是胡来。那么当时《财富故事会》还有一个就是拼凑故事类的节目，改编一些其它栏目的节目，比如改编《经济与法》栏目的打官司的节目等，这样的话，可能永远都找不到自己的一个核心定位。

　　《财富故事会》最大的问题，就是我们没在一开始给它有一个确切定位。我们这个栏目开始创办的时候，团队确实很差，制片人从节目的选题，到流程，到节目的小包，大包，一个一个的去盯，我们没有节目主编，因为在研发期间，我们的主编都遣散了。

　　那么今天不同了，《财富故事会》的这个编制呢，是两个制片人，四个主编，而且还有一个专管电视活动的主编，专管推广的主编，还有两个管节目的主编，就是说我们在不断的发展过程中，我们在完善。《财富故事会》的观众是以男性为主，25岁到45岁之间，《财富故事会》的到达率从开播初期到今天，达到 177%。所以说，我们已经把我们的观众抓住了，就是愿意改变自己自身命运的那些人，都是我们的观众，这些人大多都是男性，他们有创业的冲动，有面对财富的态度，他们有自己对财富的理解，所以我们有一个说法，就叫分享不一般的财富经历和经验。那么经历，是物质的，经验是精神的。在人生的一个思考中，把这个主观和客观性放在一起，是《财富故事会》需要面临的一个问题。

　　《财富故事会》在创作过程当中有一个选题系列化，不断组合社会的资源，我们把这些东西做的比较透彻。比如说，在今年4月茶叶上市的时候，我们围绕着中国的传统茶文化，集合和茶叶有关的商人，因为他们自己有一种“茶语人生”；那么在“三八妇女节”的时候，我们又做了一系列女人的财富。女人在财富当中，大多都是有事业的成功，然后婚姻上的失败，就是说我们这个里面就是有很多人生的悲观离合，又和财富结合在了一起，打造出了人性。

　　所以说《财富故事会》的故事，做出来要有价值，它远远大于某一个致富的技巧，某一个致富手段，某一个致富工具。探寻我们每个人怎么面对财富，怎么利用财富，怎么使用财富，这是我们的一个追求。有了这个价值观之后，《财富故事会》就有了名气，所以在2006年9月份的时候，《财富故事会》的“财富新观念”大型电视活动就出台了，就是把所有的强势企业，强势机构的资源整合起来，帮助弱势群体。

　　所以说一个栏目，它不仅要生存，而且要发展。我们电视人最终的追求目标和所要的结果，是要得到别人的肯定，那是我们最大的幸福。我认为，我们不求收视率，我们要求影响力，要勇于追求，我认为《财富故事会》达到0.3就很不错了，但最后我要达到的结果是，我要把天下所有的利器结合在一起，为社会创造更大的财富。