“维萨”力推在京刷卡“无死角”

　　本报记者 沈衍琪

　　中外闻名的北京红桥市场在今年5月改造完毕后即将迎来开业以来的最大变化——每一户商贩均可刷卡结账。

　　届时，从全球各地来到中国的观光客将会惊喜地发现，他们用惯了的“VISA”（维萨）国际信用卡，不仅可以在北京五星级酒店里使用，在红桥这样熙熙攘攘的小商品市场照样畅通无阻。

　　“到2008年年底，北京将新增1万家国际卡受理商户。”维萨国际组织亚太区副总裁张楷淳前不久宣布这一计划的时候显得胜券在握。对于已在全球拥有14亿持卡人的VISA来说，广大的中国市场无疑是其志在必得的下一个目标。

　　紧盯中国市场巨大“发卡”空白

　　作为目前世界上最大的信用卡和旅行支票组织，VISA这个名称已经在全球众多消费者、公司和商户中耳熟能详。不过，在中国，维萨国际组织的推广工作依然任重而道远。

　　统计显示，2006年我国居民刷卡消费额占社会消费总额的比例达到17%，而到了2007年上半年这一比例逐步上升到18.5%。但和发达国家平均40%以上的刷卡消费比例相比，尚存在着巨大的提升空间。

　　2008年奥运会无疑给维萨国际组织带来了前所未有的机遇。

　　作为奥运会全球合作伙伴，自从1986年起，VISA就一直是历届奥运会奥运场馆内消费支付以及与奥运会相关的所有官方交易支付的惟一指定支付卡。VISA是过去11届奥运会的官方支付服务供应商，其奥运会赞助商资格将延续至2012年，其中包括2008年在北京举行的第29届奥运会和第13届残奥会。

　　“自VISA成为奥运会的TOP赞助商及合作伙伴那一刻起，VISA的奥运营销就从未间断。”维萨国际组织高层表示。2008年北京奥运会对于深谙奥运营销之道的VISA来说，自然是一个在中国市场推广和使用信用卡的最好机会。

　　本土银行助力VISA人气飙升

　　大名鼎鼎的VISA实际上并不能算是一家跨国企业，实际上它是由全球两万余家金融机构组成的组织。会员机构通常会在本土市场互相竞争，吸纳持卡人和商户，而VISA则享有全球最大支付系统所带来的规模经济效益。

　　在中国，VISA与众多本土银行间星罗棋布的合作早已不动声色地开始。

　　2007年3月24日，奥运倒计时500天之际，招商银行(24.28,-1.03,-4.07%,吧)与VISA国际组织联合推出VISA奥运信用卡，名为“2008和世界一家”的信用卡品牌理念系列活动也随之正式启动。奥运有奖竞答、奥运信用卡专属的刷卡活动优惠……一系列活动令招商银行的众多持卡用户也搭上了VISA带来的“奥运顺风车”。

　　凭借奥运的助推力，VISA与中国合作伙伴的“发卡”进程势如破竹。就在今年1月8日，中国银行(4.33,0.00,0.00%,吧)在京宣布，全球首张以北京奥运为主题的“中银VISA奥运信用卡”发卡突破一百万。“VISA结合北京2008年奥运会的主题，必将给中国的信用卡市场再增添一道亮丽的风景线。”张楷淳对这一点十分看好。

　　欲在京扫清刷卡障碍

　　现在，只要在商场里随便找一位消费者拿出自己的银行卡，十有八九上面都会印有VISA的标记。自VISA国际组织在华成立代表处以来，经过十多年的发展，各大中资银行均已成功被吸纳为VISA成员。

　　不过，怀揣着VISA卡的消费者却不是在哪里都有用武之地。小餐馆、批发市场、个体摊贩……这些“边边角角”的消费场所有许多仍和电子支付环境“绝缘”。这也成为VISA国际组织在京发展所要攻克的最大难关。

　　从去年7月开始，“北京最佳奥运商户评选活动”在北京的后海、三里屯、八达岭长城、古玩城、秀水/雅秀、琉璃厂、红桥、潘家园古玩城和北京首都国际机场等9大外国游客最常光顾的旅游景点中悄然展开。这些人气颇旺的消费场所，却有不少都因“Cash Only”（只用现金）而令外国消费者头痛不已。

　　然而，VISA推出的这一考察商户刷卡环境的评选活动很快便吸引了近1000家商户参与。“当商户看到电子支付能为他们吸引更多的客流并带来更大利润，自然会乐意使用这种方式。”张楷淳表示，从其它奥运会举办国的经验来看，刷卡消费在奥运会期间为当地商人带来了不小的财富。据统计，在2004年雅典奥运会期间，VISA卡交易量同比增长了55％。

　　“我们800多家商户中，已经安装了700台POS机。”据红桥市场的一位负责人统计。看来，随着2008年北京奥运会的临近，VISA迎来的又一次“刷卡”高峰已经指日可待。

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