户外广告：奥运赞助商纷纷抢占有利地形

　　“联想——成就科技奥运梦想”包裹着蓝色的公交车身、“可口可乐——畅享激情奥运”贯通了地铁广告窗……近日，北京城内，大街小巷，奥运赞助商的广告大有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的架势：车体、公交车站、地铁站内除了少量的公益广告外，其余都是奥运合作伙伴、赞助商、独家供应商以及供应商的广告。

　　据悉，从7月11日至9月17日，北京将对主要地区、机场、车站、奥运场馆周边地区进行广告控制。根据不同街区、道路户外广告的宣传效应和重要性，控制标准将实行A、B两级，非奥运赞助企业广告将限制进入A级严格控制区域。其中，竞赛场馆及周边区域以及通向竞赛场馆的主要道路、北京奥运大厦、运动员村、通向的主要道路、地铁、轻轨及部分火车站等都属于部分A级严控区域。借助这些“政策性利好”，奥运赞助商们，在奥运会开始前便进行了最后的博弈。

　　加大广告投入的另一个原因是奥运一天天的临近。自奥运会开幕倒计时一个月，北京已经进入了奥运的“黄金期”。尤其是户外广告，随着大量媒体人员的涌入，作为街景内容的户外广告“曝光”的机会就更多了。例如车身广告，就像是一个移动的“大屏幕”，车走到哪它就移动到哪；车站、地铁是人流最集中的地方；商业区、旅游点，人们消费的冲动最高……所以，各家奥运赞助企业在这些地方纷纷“重装上阵”、抢占“阵地”。

　　北京奥运会的赞助企业分为三个等级：北京奥运合作伙伴、北京奥运赞助商以及奥运独家供应商和供应商，三者级别由高到低，而随着等级的变化，赞助企业所付出的资本与享受的权益也有高有低。

　　以联想为例：2004年，联想斥资6500万美元之巨，成为国际奥委会(IOC)第六期(2004—2008)全球合作伙伴(TOP赞助商)，中国企业的名字，第一次出现在奥运会TOP赞助商名单中。其后，联想围绕奥运展开了一系列营销活动。2008奥运前夕，联想在机场、地铁等地开展了不同的广告形式，并在奥林匹克公园首先开放了自己的产品体验场所，充分利用了东道主优势，风光无限。加入TOP赞助商，本身对联想就是一次品牌的提升。

　　当然，像联想这样的高级赞助企业在奥运会上享受到的权益会高一些，所以在大街小巷，我们看到像联想这样的国际奥委会全球合作伙伴的广告会比较多，而其他较低等级的企业的广告量相比奥运合作伙伴就逊色多了。 （本报实习生 张聪颖 任斌）

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