奥运商机不能凭“想象空间”来运作

　　北京近期加大入境签证限制后，入境游门槛提高，有些游客主动回避奥运客流高峰，入境游人数下降。由于预订率不到50%，北京部分三星级酒店价格从预计的3000元~4000元/天/间，下降到2000元/天/间以内（8月2日央视《经济半小时》）。

　　奥运会是一场体育盛会，宽泛地说是一场文化盛会。但是体育也好，文化也罢，对于旅游，对于经济来说，只是一种“相交”关系，而不是“重合”或“包含”关系。奥运来了旅游一定就热，经济就一定立竿见影地繁荣，这是一种不符合规律的一厢情愿。显然，我们的经营者，对奥运商机的理解，还只是停留在股市中对利好题材的“想象空间”上。我觉得应该从以下两个方面来理解奥运商机。

　　其一，奥运商机，决不仅是商家的事，而是全民素质、政府能量带来的巨大公关效应。希腊驻华大使馆旅游商务参赞特别提到：影响中国旅游市场发展，最重要的是人们的态度和举措。诚哉斯言。奥运宾客中，有许多是第一次来北京，人们通过这个窗口看到的自然景观或人文景观，能否给他们留下美好印象，他们有否再来北京、再来中国的渴望，才是最大的奥运商机。

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　　奥运经济的特点，决定了其只能是一场“影响力经济”，而不是指望它带来多少直接商机。正面性、持久性，就是一个很大的主题。从这个意义上看，奥运经济确实只是“好戏才刚刚开场”。

责编：赵文