海尔集团：借助奥运会展示"全球化品牌"新形象

　　新华网消息 2008年北京奥运会即将拉开大幕。奥运会曾被形象地称为是“国际品牌工厂”，索尼、耐克、三星、LG等诸多国际品牌都是借奥运平台享誉世界的。海尔为什么选择赞助北京奥运会？海尔是如何进行奥运营销以实现企业战略目标？带着这些问题，本网记者走访了海尔集团新闻发言人张铁燕，她告诉记者，海尔希望借助于奥运会这个大舞台向全球展示自己"全球化品牌"的新形象。同时，通过为世界顶级赛事提供产品和服务，来促进海尔产品和服务向着全球化品牌的目标迈进。

　　记者：海尔为什么选择赞助北京奥运会？

　　张铁燕：2005年8月12日，海尔集团公司在青岛与北京奥组委签约，正式成为奥运会历史上第一个白色家电赞助商。

　　海尔选择赞助奥运会，首先源于海尔和奥运会理念一脉相承。奥运精神是"更快、更高、更强"，这与海尔"不断挑战自我，勇于突破，不断创新"的文化核心一脉相承。"更高、更快、更强"的奥运精神是一种不断追求、不断拼搏奋斗的精神。在海尔看来，奥运精神的本质恰恰就是处于全球化时代面临激烈竞争的企业所需要具备的精神。

　　另外, 海尔认为奥运会是世界范围内最有影响力的体育盛会之一，它将提供一个世界性的舞台，为海尔在中国国内和在世界范围提升品牌的影响力提供难得的机遇。从1984年创业开始，海尔的目标就是成为一个全球知名品牌。奥运会是全球化的顶级赛事，海尔现在正在实施全球化品牌战略，海尔希望通过奥运走向国际市场。奥运期间，全世界的目光都将聚焦北京，海尔希望借助于奥运会这个大舞台向全球展示自己"全球化品牌"的新形象。同时，通过为世界顶级赛事提供产品和服务，来促进海尔产品和服务向着全球化品牌的目标迈进。

　　记者：作为2008年北京奥运会唯一的白色家电赞助商，请问这次与奥委会的合作将提供哪些设备服务？又有哪些新产品亮相？

　　张铁燕：2005年8月12日，海尔集团公司在青岛与北京奥组委签约，正式成为奥运会历史上第一个白色家电赞助商。海尔为北京奥运会提供了一系列新产品，比如可自动清扫的"08奥运风"空调、不用压缩机的"超静音冰箱"等等。到目前为止，已经有冰箱、空调、洗衣机、热水器等31个大类，60，000多件的海尔产品进入了国家体育场、水立方、青岛奥帆基地等全部37个奥运比赛场馆。

　　此外，海尔为北京、青岛的奥运村量身制定了整套家电解决方案，从运动员的生活起居到日常训练到医疗保健，提供了全面的保障。同时，海尔所有家电都可以实现网络远程控制，为奥运村提供科技、人性化的服务。

　　记者：据报道，早在2004年雅典奥运会，海尔就为雅典体育馆提供中央空调，能否谈谈当时合作的情况？

　　张铁燕：2004年海尔中央空调入驻雅典奥运村，中国空调产品第一次被国外的奥运会场所使用，这是中国企业发展历史上的一个里程碑。雅典奥运会，海尔只是提供了单一的产品，而到了2008年北京奥运会海尔则成为了唯一的白色家电赞助商。

　　记者：大家都知道奥运会的三大理念，绿色、科技、人文，海尔集团在产品设计和公司运营方面是如何积极响应的？

　　张铁燕：08年奥运会，海尔根据奥运的需求，秉承"绿色奥运、科技奥运"理念，开发了系列"绿色奥运产品"，在产品设计、开发、生产等环节实现全流程"绿色"环保。海尔集团为2008年北京奥运会提供了5353台自然冷媒冰箱，这些冰箱全都采用自然冷媒－－二氧化碳；在奥运村、媒体村等场所建立了18个洗衣房，为来自全球的官员、运动员、媒体记者以及工作人员提供快速洁净的洗衣服务；在青岛奥林匹克帆船中心、北京网球中心和运动员餐厅铺设了2,864平方米的太阳能集热板为海尔太阳能空调和太阳能热水器提供热量。这套太阳能设备每年可以节约2,415,000度电，每年可以比常规能源估算减少二氧化碳的排放量约2,140吨。