家电下乡 2009燎原

　　４年造就９２００亿元市场

　　在２００８年的最后一天，中国政府网发布的《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》指出，从２００９年２月１日起，将家电下乡范围从第二阶段的１４个省（区、市）推广到全国

　　在２００８年的最后一天，中国政府网发布的《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》指出，从２００９年２月１日起，将家电下乡范围从第二阶段的１４个省（区、市）推广到全国，各地实施时间统一暂定为４年。

　　此前，２００８年１２月１日，财政部、商务部、工信部联合推动的"家电下乡"工程开始大张旗鼓地扩大到全国的１４个省（市、区）正式实施。一时间，"家电下乡"的影响力声势大造。

　　影响未来竞争格局

　　有关统计数据显示，２００７年，农村居民家庭平均每百户彩电拥有量仅为城镇的２／３，洗衣机和手机不超过１／２，冰箱约为１／４。目前，我国农村家电普及程度仅相当于城市２０世纪８０年代末的水平。

　　据记者了解，家电下乡产品由于实行了最高限价和财政补贴，将成为拉动行业增长的重要来源。有业内人士这样分析，如果说目前每１００户农民中仅有４６户使用洗衣机，假如将这个数字提高到５０户，那么一年就需要洗衣机１０００多万台，这个数字超过了家电行业洗衣机年产量的５０％以上。

　　扩大"家电下乡"，将使家电企业在出口不利的情况下，及时调整企业经营策略，促进家电市场及消费需求的良性发展。分析人士指出，面对世界金融危机给我国经济运行带来的挑战，在全国范围内推广家电下乡，对农民购买家电实行财政补贴，是我国扩大内需尤其是挖掘农村消费市场潜力、缓解家电行业困境、确保经济平稳较快发展的一项重要措施。

　　据业内人士测算，连续４年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施"家电下乡"，可实现家电下乡产品销售近４．８亿台，累计可拉动消费９２００亿元。专家认为，近４亿农村人口的家电下乡，９２００亿元的潜在市场，无疑吊足了众多家电企业的胃口。

　　争食"家电下乡"蛋糕

　　"按照我们制定的计划，家电下乡的全国推广至少要到２０１０年后，而目前农村市场的用电、用气等客观情况也决定了空调、热水器等高耗能产品距离下乡条件尚有一定距离。"家电下乡调研组有关人士告诉记者，目前，有关方面为了应对当前的产业环境，扩大内需，事实上是加快了家电下乡的步伐。

　　２００８年１２月２８日，中央农村工作会议再次提出"要提升农民消费水平，在全国范围内开展'家电下乡'"。此外，工信部部长李毅中也在日前表示，将通过"家电下乡"农机下乡等措施，促进工业品市场营销，扩大政府采购范围。

　　据苏宁电器有关负责人介绍："２００８年１２月开始包括苏宁在内的很多流通企业就已到北京准备参与全国范围的招标，由于这次产品范围的扩大，我们的计划也做了相应的调整，相信２００９年１月中旬全国招标结果就将公布。"

　　记者了解到，为了推进家电下乡，一些企业在农村市场的网点正大幅增加。目前，在家电下乡涉及的１０多个省市中，海尔已拥有２０００多家专卖店和１００００多家乡镇店；创维已启动了"农村液晶倍增计划"。同时，部分外资品牌也纷纷跟进。三星已推出专门针对二三级市场开发的３２英寸液晶电视，而其在华南的布局已覆盖了广东、湖南、福建、江西、广西、海南６省的一大批乡镇；西门子家电集团也将在开拓三、四级市场上有所动作。农村市场已经成为家电企业纷纷进驻的热土。

　　其实，家电下乡也是一次行业的洗牌过程。据悉，在此前进行的"家电下乡"企业招标中，中标企业１２２家，占投标企业总数的７８．７１％。海信、海尔、美的和长虹等大型家电集团，由于产品线齐全，中标产品多，从而成为本次"家电下乡"的最大赢家。中国家电行业协会副秘书长徐东生认为，即便有很多中小企业中标，但无论从中标产品的数量，还是品牌认知度等来看都处于弱势，在产品价格相差只有１００－２００元的情况下，缺乏品牌美誉度的中小品牌依然很难获得市场份额。

责编：庞帅