传媒创新的一个品牌

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    作者：中国青年报副总编 张坤

    有幸参与过央视经济年度人物的评选，并对开展了9年的经济年度人物评选活动进行点评，正如被业界誉为“中国认知度最高、最受社会各界推崇的一个品牌”，从一个传媒人的角度看，这项评选活动无疑是传媒创新的一个品牌，我以为主要体现在三个方面：一是以时代为镜，奏响时代最强音。

    年度人物评选，紧紧把握时代脉搏，通过有效整合调动资源，创新传播手段和方式，成为传媒领域的一件盛事。紧扣“经济发展是主流，创业创造是强音”，既从行业切入，又从行业跳出，突出的是普遍意义，所以参与者众多，参与报道传播的媒体也众多。评选活动调动了各种传播手段和方法，包括利用电视、网络、报纸、手机等各种媒体，利用走进校园、各地巡演各种形式，利用公正、公开、权威的各种评选方式，产生了较大的社会反响，其中百人评委团中，既有不少中外权威媒体的领导，又有来自各行各业的专家和人士，特别是最后的颁奖晚会和结集出版等系列深度活动，将整个评选推向了一个高潮。

    年度人物评选，奖励积极推动中国经济发展和社会进步的企业家、经济学家或者政府官员；这些人物具有鲜明的时代特征，在当年度具有标志性新闻事件，他们敢于负责，勇于创新，在所属产业和行业具有引领性和前瞻性，他们推动着绿色生产力，创造阳光财富。沿着这9年评出的年度人物轨迹，我们可以感受到产业结构不断调整的节奏，感受到时尚变迁潮流迭换的波澜，感受到创新进取走向世界的步伐，感受到时代变化精神升华的脉络。当年标志性新闻事件中的经典人物，当年平凡人物中谱写出的经典事件篇章，通过人与事件的有机结合，瞬间与永恒的意义融合，展现出人性中的光辉，展现出事件背后的价值，展现出时代的一个断面和剪影。

    二是以人为本，聚焦关注最佳点。

    年度人物评选，始终坚持以人为本思想，通过人的故事、命运吸引公众，反映平凡人生的不平凡之处，同时通过关注人与社会、人与自然、人与人之间的各种关系，反映人类普世价值与民族核心价值的结合点。特别是来自最基层的普通人感人动人、催人奋进的故事，其中不乏一些经典的细节，因为不回避矛盾、问题和失误，不是就经济说经济，这些人物不是高高在上，而是还原为你我他身边真实的一员，更加亲切、生动和自然，增强了吸引力和感染力，增强了传播效应。

    评选活动始终以人物为线索和载体，梳理每一年度中国经济发展的脉络与走向，具有中国经济晴雨表的作用。选取这些人物的时候，注意到了行业代表性、人物故事性和社会公益性，经过层层推荐、筛选，反复挖掘、核实，评选出来的人物总体来说经得住历史的检验，给公众留下了很深记忆，有些人因为他们经典的言行，甚至让公众耳熟能详、脱口而出，成为时代的流行言行，他们也成为公众特别是年轻一代学习效仿的榜样和楷模。

    评选活动因为坚持了以人为本，所以独具一种亲和力和魅力，作为传媒本身最大程度调动公众参与和分享的属性，评选活动在获得社会公信力的同时，也于无声处创新了传媒的整合品牌营销。以人为本，聚焦关注最佳点，也聚集体现了创意和创新，9年评选中的创新，体现在思想创新、内容创新、技术创新和体制机制创新之中，而这所有创新无一不是贯穿着以人为本的创新理念，每一年在形式、内容和手段上都会有一些创新，从一个传媒人的眼睛，我看到的既有种种精彩纷呈的外功，也有不断扎实充实的内功，传媒品牌营销的聚合效应，既体现在传媒发扬广大的社会效益中，也体现在润物无声的经济效益中。

    三是以精神为魂，触摸心灵最深处。

    自古“成败兵家未有期”，年度人物评选，不以成败论英雄，提炼精神展风采，每年都设有一个鲜明的主题思想，特别是近几年的年度人物评选，越来越注重一种自强不息、创业不止的精神的弘扬，这其实也是中华民族精神的一个组成部分，其中还透射出人道主义情怀和人文主义思想。关注那些公众利益的代言人，关注那些从各个方面推动社会进步的弄潮儿，关注那些为弱势力量说话的代言人，关注那些为国家和民族发展默默奉献的行业领军人物，关注那些以柔弱身躯撑起一片蓝天的“小人物”。

    年度人物评选的历史，其实也是中国记忆和民族精神的历史!这，正是传媒追求的社会责任和价值取向所在。

    当然，正如所有事业发展的道路一样，我们难免也有挂一漏万之处，难免也有平衡选择的痕迹，难免也有众口难调的困惑，难免也有发展过程中的种种局限，但是，只要本着对公众负责对时代负责的态度，本着从社会中来到社会中去的态度，本着立足国内、面向国际、面向未来的态度，不断总结经验教训，就具有了与时代同行、为时代喝彩的不竭动力和源泉。我衷心祝愿作为中国当代传媒创新的一个品牌，经济年度人物评选活动能够继续发扬自身的光荣传统，坚持改革创新、以人为本的精神，进一步探索和健全品牌可持续发展的机制，进一步适应时代发展过程中的各种新需求，成为文化大发展大繁荣进行曲中一个辉煌的乐章！

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责编：庞帅