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中央电视台广告部副主任何海明博士《2010:新央视、新平台》

 

CCTV.com  2009年08月08日 11:06  进入复兴论坛  来源:央视网  

    第六届“中国汽车营销首脑风暴”于2009年8月8日在安徽黄山举行。以下是中央电视台广告部副主任何海明博士题为《2010:新央视、新平台》的演讲:

  汽车电视广告投放见证中国汽车市场的高速发展

  首先,我代表主办方对与会各位嘉宾的到来表示热烈的欢迎!

  我们这个峰会到现在已经是第六届了。
 
    从05年创办起,各位的专家、各位汽车的老总都是踊跃参加,今天我们看到这个峰会的规模比以往更大。我们这么多年来,在各位的支持下,我们这个峰会实际上已经成了中国汽车营销的第一品牌。每次我们这个峰会来的老总,我们的专家们是高端的,我们的媒体也是格外的关注。我们今天的峰会由央视网、搜狐网现场直播,又来了很多汽车界的媒体同行,我们中央电视台的经济节目也会进行报道。我们在这个峰会上互相交流,是新朋老友的聚会场所。很多的同行都在这里尽情的来谈论新的思想、新的行业的动态。我本人参加了五届,除了搜狐何总、薛旭教授之外,东风日产的陈斌波部长也是连续六届参加。我们很多朋友来这个场合是交流的。所以我们希望每年一届的峰会是高端交流的平台。

  今天给大家主要介绍三个方面的内容,一个是我在中央电视台近期汽车广告的案例。另外,中央电视台近期汽车节目改革的创新和2010年的思路。

  通过我们的屏幕,我们也许能看到汽车界的一些动态。我们的汽车行业从媒体的投放来看,得益于汽车行业的高速发展,得益于汽车企业的高速发展。我们中央电视台在汽车的广告收入,在黄金时段的投放,三年是逐年递增,而且幅度非常大。其中,一汽丰田、东风日产、上海通用等合资企业,和华晨、奇瑞等自主企业在不断的壮大。我们通过他们广告的投放能够见证他们市场的高速发展。

  央视汽车广告分析

  先看一个一汽丰田的广告。

  (播放一汽丰田广告)

  一汽丰田可以说是汽车届音乐营销的鼻祖,他非常注重对流行音乐在广告中的应用。他每一个广告片一定要突出一个主题的音乐。而且这是他一贯的策略。这家企业的风格是比较稳定的。他投放的段位也是比较稳定的,一般都是在焦点访谈后。焦点访谈后一套的栏目成了汽车界最关注的一个栏目。基本上都是由他带的头。他流畅的音乐伴随着行云流水般的行驶,用音乐刻划汽车的气质,突出它的时尚的特点。

  看看一汽奔腾,一汽奔腾也是今年在焦点访谈后播出的。

  (播放一汽奔腾广告)

  这是新上市的奔腾B50的广告片。这个广告播出之后,据说效果很好,上市一个月,定单超过了7000份。我不知道7000份在我们汽车界的含金量有多大。

  我们看看东风日产,东风日产是09年它的公司成立75周年,75周年,它的技术日产是消费者对它口碑的评价,现在它突出的是人、车、生活,这是它的企业价值观。它从7月1号在CCTV1晚间新闻中播出。我们看看它的广告片。

  (播放东风日产广告)

  最后它的片尾定格在人、车、生活,这是它公司的理念,要把感动和动感融合在一起。

  我们看看上海通用,今年在美国通用表现不佳,破产。但是中国的通用销售市场是不错的。它在年初的时候,在我们媒介合作的时候,选择了我们中央电视台的二套,作为经济频道的合作伙伴,我们的宣传片出来,它的广告也出来。后来上海通用说,最好把我们的品牌也融入到你们的宣传片中。这个广告片选择的代言人是在网上流传的《越狱》这个剧的主角米勒。他的营销是组合拳。他的克鲁斯销量攀升,7月底雪佛兰克鲁斯销量超过八千。我们看一下它的广告片。

  (播放雪弗兰克鲁兹广告)

  再看看广汽丰田,凯美瑞是它的高端车,09年也是登陆我们的招标段,展现了为您成就卓越,它的广告片连续播出,在它的今年前半年高档车销量下降的情况下,增长速度是8%。我们看看凯美瑞的广告片。

  (播放广汽丰田广告)

  它本身也有一个含义,NBA的合作伙伴。

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