主题讨论四：如何实现网络媒体社会效益与经济效益的有机结合

央视国际 (2003年10月11日 10:36)

　　CCTV.com综合消息：

　　红网总裁舒斌的发言主题是《发挥两个效益　做大做强新闻网站》

　　红网总裁舒斌汇报的题目是：《发挥两个效应，做大做强新闻网站》，如何正确处理好这两个关系，实现做强的目标，是摆在我们所有做新闻网站前面的问题。发挥这两个效应的关系，做到三个贴近，提高竞争力，对于我们目前来说是非常的重要。首先我们觉得应该要解决新闻网站的定位和认识的问题，我觉得这两个属性和两个效应应该引起我们高度的重视，一个是网络新闻工作的政治属性，这块我不想多说，因为我们都知道我们的新闻事业都是党的事业，都是喉舌，在这块从投资主题来讲，绝大部分主要的投入都是政府这块。所以从责任和义务上来讲，我们应该具有这么一个政治属性。

　　黑龙江新闻办网络处处长李作成发言主题：《对经济欠发达省份新闻网站生存发展问题的几点探讨》

　　新闻网站做为我们党宣传思想工作新的喉舌，在信息化社会日益发达的今天，担负着“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的重任，正在发挥出其它传统媒体不可比拟和替代的作用，成为我们对外宣传的一个新的领域。然而，经济欠发达省份的新闻网站面临的来自资金紧缺方面的困扰，却又严重制约着他们的日常运营，甚至影响着他们的生存和发展。从互联网的产生和应用来看，做为高科技发展的产物，决定了它和其它传统媒体有着明显的区别，而高投入是一个基本条件。比如，筹建一个网站，必要的硬件设备是不可缺少的，这首先需要一笔很大的投入。另外，从事网络行业的技术人员，必须经过特定的专业训练才能胜任。因此决定了从业人员的工薪待遇要处于社会一般收入水平的上层。也就是说，低于社会平均收入水平的待遇，一个网站根本无法留住一个熟练掌握网络技术的人员。再从网络技术的发展来看，软件的开发和应用必须有大量的资金投入，否则，就无法跟上迅速发展的电子技术更新换代的步伐。因此，一个具有一定规模的网站，在软件技术上的开发和投入往往要比在硬件上的投入还要大。

　　千龙网总裁周科进发言的主题是：《关于影响地方新闻网站发展的十个关系》

　　各位来宾，大家早上好，感谢大家冒雨来参加本次论坛，我看到组织委会给大家都准备了那本书，我觉得没有什么可展开的就不多说了，把时间让给其他同志。我觉得我们地方网站的发展要解决十个问题，有的问题可能是老生常谈，比如说第一个问题就是导向正确与受众喜爱的关系，这个我们已经探讨很长时间了，但这个问题至今仍然需要解决，特别是在重大的政治活动到来的时候，我们这种新闻网站比较通常的做法是全面票红，这种做法是不是适合网民的阅读和接受。我们用什么方式让大家能够接受，这是要解决的第一个问题。

　　东方网总经理李智平发言主题：《增强媒体网站承担社会责任的成熟度》

　　媒体网站脱胎于传统媒体。承担社会责任是我们义不容辞的使命。但是，能够承担多大的社会责任，怎样承担更多的社会责任。这些现实问题，的确颇费思量——就目前情况而言，媒体网站都还处于发展的初级阶段。一个孩子，即便是好孩子，纵然有再多的思想，再大的抱负，柔弱的肩膀，怎么能够承受千钧重担？

　　强身健体——仅有一颗成熟的心是不够的。近年来，我们媒体网站总体上呈现快速发展的趋势。数量在增加，装备在改进，用户数、点击率也在提高。但是我们的进步与国内、外众多知名网站比，差距依然明显。查看世界网站的排名情况，我们可以看到一个不争的事实——中国3大门户在世界网站中的排名在15-30位之间。媒体网站的排名最好也要在200位以外。媒体网站的排名不仅与3大门户网站有差距，而且，还有不少专业垂直网站，甚至少数个人网站的排名，都在我们前面。尤其令我们不安的是，面对重大突发事件，本来是媒体网站发挥主流影响影响力，体现自身价值的绝佳时机——我们的编辑人员、技术人员也的确怀着强烈的使命感、责任感努力工作——但是打开国内外主要搜索引擎，在关键的第一页的搜索结果上，排名靠前的新闻，往往绝大部分来自国内商业网站，甚至是境外网站。媒体网站即便是做出了独家新闻和有说服力的报道，也往往因为网站的基础品牌和基本影响力不如别人，而被搜索引擎的人工智能系统自动排在靠后的位置。

责编：周铁成