图为范伟代言的28商机网广告。（资料图片）
明星虚假代言不属立法空白
“28，28，咔咔就是发”，电视荧屏中范伟耳熟能详的广告词曾唤起了多少人的创业梦。然而随着媒体的曝光，人们终于发现，这仅仅是一场梦，一个商家挖下的大大的“坑”。
央视《经济半小时》栏目近日曝光了28商机网、U88招商网和3158三家发布加盟连锁信息的网站涉嫌发布虚假信息。这三家招商网站的代言人范伟、王刚、张铁林也成为继赵本山代言蚁力神、郭德纲代言藏秘排油之后最新一批陷入“代言门”的明星。
明星代言广告到底需要承担什么义务？遇到虚假广告究竟该不该承担相关责任？记者专程采访了两位法学专家。
明星必须铭记审慎注意义务
“明星代言行为不是一般的表演行为，而是利用自己的知名度和大家的特别信任，以明星的身份代言。明星对公众负有高度的诚信义务和审慎的注意义务。”中国政法大学教授王卫国开门见山地表明了自己的态度。
邓婕就因三鹿事件被重庆老太太起诉，刘嘉玲因代言SKII惹上官司，冯小刚由于代言某楼盘被业主起诉……近些年来，随着越来越多的明星做广告，不少明星深陷虚假“代言门”。
一方是社会公众高度关注的演艺明星，一边是商家巨额的代言费，明星代言到底需要承担什么义务？
首都师范大学副教授吴高臣认为，明星在代言的时候，不应该只考虑自身的经济收益，更应该考虑到社会利益，明星在实现自己经济利益最大化的时候，必须考虑给社会带来的经济、文化等多方面的影响。这不仅是明星自我价值的实现，同时也是社会公众对明星价值的合理期待。
“从明星和广告商的关系来讲，明星具有审查、监督广告内容的义务。”吴高臣告诉记者，明星的广告宣传行为是一种有偿的商事代理行为，基于这种代理行为，明星具有比普通公众更高的注意义务，有义务审查广告内容的真实性，同时应该对被代理方，即广告主进行必要的关注和监督。
