法学专家：明星虚假代言不属立法空白

　　虚假广告代言明星难逃责任

    电影《蜘蛛侠》里有一句很经典的台词：“能力越大，责任越大。”

    作为社会公众所熟知的明星，代言的广告一旦发生虚假现象，是否该为自身的影响力负责呢？

    一分风险，一分回报。“明星就是利用自身的影响力来扩大广告效应。”王卫国认为，如果明星的代言行为违反了这种高度的注意义务，辜负了大家的信任，造成了不良后果，就应该承担相应的责任。

    根据最高人民法院对民法通则的解释第68条，一方当事人故意告知对方虚假情况，或者故意隐瞒真实情况，诱使对方当事人作出错误意思表示的，可以认定为欺诈行为。根据这种情况，明星在知晓欺诈前没有责任，因为其无过错，在得知欺诈后应该主动解除合同，否则视其有过错，应和企业承担连带责任。

    对此，吴高臣从商法的角度对这一问题作了另一番诠释。

    “明星和广告主之间的商事代理关系，可以适用民法中关于代理行为的一般规定，代理人明知被代理人行为违法，仍然进行代理的，和被代理人承担连带责任。至于‘明知’，在法律上通常理解为知道或应当知道。根据商法中严格责任，明星具有更高的注意义务，只要对消费者造成损害，明星就应该承担责任，而不以过错为前提。”吴高臣认为，针对明星代言网站的问题，实际上是宣传企业的服务项目，明星的作用是诱使消费者接受网站的服务，因此仍然适用商事代理。

    截至记者发稿时，范伟已通过博客向受害消费者致歉，并宣称已督促代言网站对刊载的信息进行彻查，对网站客户负责。但明星需要做的显然并不仅仅是这些……

　　举证不利应承担相应的责任

    食品安全法将于今年6月1日实施。其中第55条规定，社会团体或者其他组织、个人在广告中向消费者推荐不符合食品安全标准的食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。

    我国食品安全法已明确明星在代言食品出现虚假问题的，将承担连带责任。而对于代言其他产品出现类似情况的，现有法律并没有明文规定。

    依据广告法第38条规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。

    “严格来说，明星虚假代言问题并不属于立法空白。”吴高臣对记者表示，广告法第38条并没有否认自然人承担责任，根据目的解释和民法、商法的一般规则，应当适用严格责任，首先推定明星承担责任，如果明星一方无法举证自身没有过错，那么就应该承担相应的赔偿责任。

    本报记者 徐伟 本报实习生 高琳琳

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责编：韩文燕