广汽本田：战略性调整初现

    上海车展传来消息，广州本田正式宣布公司更名为“广汽本田”。一石激起千层浪。广州本田更名背后透露出的信息，引起了业界的广泛关注。

    企业名称作为CI系统(企业形象识别系统)的重要组成部分，不仅能反映一个企业的经营思想和企业理念，而且具备极强的传统性、独特性和延续性。一般而言，考虑到企业整体形象的连贯性，企业名称不会随便做出调整。一旦某个企业做出更改企业名称的决定，往往意味着该企业面临重大历史机遇或战略性调整。

    近年来，中国汽车业如朝阳初升，国内车企也随着车市增长而不断增强实力。尤其今年伊始，国际车市受金融危机影响而动荡不安，唯有中国车市却仍企稳求升。现在，以企业自身实力的增强为内因，全球车市的现状作为外因，中国汽车企业出现了异军突起的新契机。

    恰逢其时，广州本田选择在影响力空前增强的国际A级车展上海车展上宣布更改公司名称，其做法值得玩味。广州本田相关负责人表示，第一是出于国际化发展的需要，第二是统一渠道名称和企业名称，第三则是可以同时体现合资双方的名称和品牌。

    从上个世纪末广州本田现身中国车市以来，合资双方广汽集团和本田集团携手共进，以开创性的思维，通过十年不懈的开创性努力，在企业形象、产品品质、服务体系以及社会公益等多个层次克难奋进，创造了业界的诸多经典，为打造出一个具有品牌厚度以及市场深度的国际化汽车企业埋下伏笔。广州本田率先在国内推出的4S特约销售服务模式，已经成为国内汽车业影响最大的营销方式；率先推行的售后服务技能大赛，已经成为国内车企竞相模仿的对象；率先建成国内第一个也是最先进的废水零排放工厂增城工厂；在公益事业、环保事业、节能减排等方面做出的种种努力，也成为国内汽车业的楷模。如今的广州本田，已经成为广受国内消费者喜爱的汽车品牌之一，截止目前已经有超过160万车主遍布全国各地。

    厚积而薄发，近十年的经济、技术和人才等积淀为广州本田研发自主品牌、走向世界创造了条件。2007年，广州本田独资成立的广州本田汽车研究开发公司，开始进行自主品牌的研究和相关开发工作。很快，广州本田在08年北京车展发布了自主品牌的中文名称“理念”、品牌标识和首款概念车。本次上海车展上，广州本田研发的理念敞篷概念跑车也首次在国际A级车展上亮相。业内人士表示，对于合资企业而言，拥有一个自主品牌，企业的自主能力更强，未来的空间也会更大。

    这样，广州本田所构筑的凭借自主品牌“理念”和从Honda引入车型形成双品牌运营体系理想模式已经基本成型。通过10余年的精耕细作，广州本田已经具备了研发自主品牌的条件。此次更改的企业名称“广汽本田”相比“广州本田”而言，品牌独立性更强，也更恰当地体现了其双品牌运营的战略体系，而这或许才是广州本田更改企业名称的弦外之音，同时，这也表露出了广州本田实行双品牌运营的雄心壮志。

    更名为广汽本田，打造一个国际化的汽车企业已经上路。自主研发的能力、双品牌的运营体系、完整的产供销体系等，似乎已经拥有的这些还不够，随着广汽本田国际化路线的逐步清晰，种种高度布局市场的举措可能将一一显现，这更值得我们期待。

责编：刘慧