"吞世代"降临 如何看待中国当下的"儿童购物狂"

　　据中国之声《全国华语广播网》12时20分报道，儿童节到了，善于对"热点"新闻作冰点解读的《南都周刊》，为儿童节做了一期特别的封面报道--儿通购物狂。在中国，北京、上海、广州等大都市的儿童人均年消费早在几年前就已高达10700元。今天，商家的"娃娃争夺战"也开始打响：例如：著名的芭比娃娃公司日前就在上海开设了全球最大旗舰店，并且高调宣布，未来5年到10年，中国是他们最大的市场。孩子正在成为零售业的主要驱动力，甚至有分析人士指出，4亿儿童将是经济危机真正的"救星"。应该如何看待"儿童购物狂"这种现象？中国之声连线《南都周刊》执行主编许庆亮。

　　儿童的品牌意识直接促进消费的增长“吞世代”到来

　　主持人：许主编你好！以您的观察，出现儿童购物康的现象有怎么样的深层次原因？

　　许庆亮：确实有一个很复杂的社会背景在里面，一个是儿童本身对新鲜事物的好奇，这是由人性所决定的，在我们的调查里面，包括国外的一些调查，现在其实在9岁、10岁以上的儿童的心里面他们已经有他们自己的品牌意识，这种品牌意识对于小孩子的消费来说，它其实产生的是一种很直接的促进消费的意识，就现在中国的家庭结构来说，大部分是独生子女的家庭，父母对小孩子的需求只要不过分离谱，都会支持，从厂商来说，他们会有一个很有策略性的针对小孩的广告，或者在做活动时也会对孩子进行渗透，所以说小孩子的消费和需求是在人性、家庭环境以及社会影响三个方面的共同作用下产生的，对这样的一种现象，美国称为“吞世代”。

　　“吞世代”影响父母60%的决定每年给全球带来3000亿美元的消费

　　许庆亮：这个“吞世代”实际上就是说8到14岁的小孩子，他们的消费需要仰赖自己的父母，但是有自己很独立的品牌偏好，这样的一个群体，一年要吞下4万个广告，能够控制和影响父母60%的决定，而且每年能够给全球带来3000亿美元的消费，同时间接影响了一万亿美元的消费。

　　主持人：儿童的吞世代现象对于经济有什么影响呢？

　　许庆亮：像美国这个商业非常成熟的社会里面，它所占的比例是爆炸式的增长，中国其实针对儿童的消费慢慢也在成熟发展之中，比如说像去年风靡中国的《喜羊羊与灰太郎》，它就是针对中国儿童市场有针对性的开发的东西，大家关注《喜羊羊与灰太郎》只是关注电影本身，实际上它是针对儿童开发的立体的产业，会带来很多的衍生品。据我们调查，这部动画片播出以后，由动画片直接产生的衍生品达到了200多种，比如QQ游戏产品，针对小孩子的特性设计出那种很有时代感的一些外套，或者说一些武器，这种传播是滚雪球的传播，据我们调查了解，QQ游戏针对青少年的产品在他们的整体的营业收入里面已占到主要结构，这对厂商来说能够带来极大的利润。

　　家长不必多虑应从自己做起建立家庭良好的消费意识

　　主持人：针对这样的现象，咱们的社会还有孩子们的家长应该做些什么？

　　许庆亮：现象的来临不要看成洪水猛兽，认为只是中国开始产生了这样的现象，这个东西在西方早已经存在了，这个东西一个是父母可以在平时的该与里面跟孩子有更多的沟通，我觉得更重要的一点，其实在于家庭、父母所起的示范作用，你想想看如果父母本身就是一个整天追求利益，以金钱作为人生最大的追求目标的话，怎么会不影响小孩子的心理，一个社会的儿童是怎样的价值标准对事物怎么样的看法，很大程度上是跟社会的大环境紧密相关的，所以我觉得，我们必须从每一个家庭开始、从父母对自己的要求开始。

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