经济观察：多重利好光顾 中低端酒逆势飞扬

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    中新社记者 莫非

    中国白酒行业在高度关注自身状况中终于迎来了下半年销售旺季的到来。金融危机、禁酒令、消费税与涨价，多种变数叠加，让白酒这一中国传统产业接下来的步法和走向更显得神秘莫测，但专家一般认为，目前诸多利好几乎全部光顾在中低端酒身上，其逆势飞扬已是不争的事实。

    白酒营销专家铁犁表示，总体而言，今年白酒销量将会出现稳中有降的趋势，由于涨价的原因，预计销售额会有所上升。早在去年下半年全球金融危机刚刚露头时，铁犁就断言：这一轮危机对中国白酒业影响最大的是高端酒。未来两年，白酒将出现高端酒难受、中低端酒好过的两极分化局面。

    今年上半年白酒市场的表现，已然验证了铁犁的断言。虽然一些白酒上市公司半年报看上去很美，但却被专家指出真正的原因是由于八月一日出台的新税制导致经销商因担心涨价而大量囤货，造成白酒业的虚假繁荣，这些酒近期有多少能进入消费者肚里，还是个未知数。令人发怵的是，进入二00九年下半年，席卷全国的酒后驾车禁令实施，一般认为又将令白酒行业雪上加霜。

    另一个情况是，“由于受白酒税改的影响，下半年白酒市场的整体格局将会有小小的变化。”广东酒类专卖管理局副局长朱思旭表示，去年中档白酒销量平稳，预计今年稳中有降，基本维持常态。目前的市场情况对广东低档米酒来说，是个机遇。上半年，广东低档米酒销量还上升了三成，预计下半年会是个发展机遇。

    “下半年， 二三级城市比较看好，一级市场没那么乐观。”以生产销售小糊涂仙酒出名的广州珠江云峰酒业有限公司副总经理杨林十九日接受记者采访时说：由于目前国内正处于加速城市化的过程中，县级城市的消费水平处在上升的阶段，消费潜力比较大，对白酒的需求也在增长中，特别是对中档白酒的需求。杨林还表示，自小糊涂仙涨价以来，市场销售不受影响，反而有所增加。今年上半年，小糊涂仙还是以一成的销售量在上升。

    水井坊董事长黄建勇认为，企业只有具备高、中、低档全线产品，才更具备抗风险能力。广州云峰酒业一度重点打造高端酒小糊涂仙珍藏品(市场价五百多元)，但从二00八年起，公司主打产品仍是普通装小糊涂仙，并顺应时势不断推高产品价位，重点推广中档酒精品小糊涂仙，兼顾小糊涂仙珍藏品，这样，基本上完成了从中端到高端的产品线布局，逐步得到了市场的认可，市场抗风险能力也已大大增强。

责编：韩文燕