新媒体营销VS传统营销 央视网：在您看来，新媒体营销与传统营销手段相比优劣势何在？新媒体营销未来的发展方向在哪里？ 于立宏： 传统媒体无非就是过去的几种形式，电视、广播、报纸和杂志等等，这几种形式。超越这几种形式之外所有形式都可以称为新媒体。 很多人一谈新媒体或者谈数字化媒体、数字化营销大家就想到互联网。实际上互联网是一个在新媒体中比较有代表性，并不代表所有新媒体共信的东西。但是因为互联网势头最猛，而且也是最成规模，所以对企业来讲，原则互联网是很重要的新媒体形式。所以我们基本上拿互联网作为新媒体的代表性，一个标志去谈。所以如果拿互联网来讲，新媒体营销和传统媒体营销差别非常大。我觉得从概括来讲主要是在四个方面。 首先第一个方面，首先从消费者角度来谈。消费者以往是被动的接受式的，比如看到报纸、电视、他看到一个信息都是人家推给他的，这个信息不见得他想要。所以从这个角度来讲，从被动式到卷入式这种方式。卷入式是什么，如果有了互联网他更愿意就每个事件谈论，卷入到这个事件当中。所以他从被动到卷入，这是一个变化。 第二个变化也是互联网最大的特点，它的互动性。说了这个东西，到底消费者的反馈是怎么样，这个对企业来讲是非常非常重要。它要看消费者的反馈，不是我单纯推一款产品就是怎么样的。所以第二个是互动性。 第三个精准性。我刚才也讲到了数字话，很必要对客户或者消费者很多行为，要进行一些数字化的精准分析。所以这一点也是传统媒体所没有的。
