海南国际旅游岛的“南珠诉求”/组图

中国珍珠2010年新品发布会上，模特展示各种珍珠饰品。海南日报记者 苏建强 摄

　　凭借着“东珠不如西珠，西珠不如南珠”的殊荣，南珠与沉香、原藤、织锦一同成为古代海南商贸的台柱子。时过千年，当沉香、原藤的繁华已成书中记忆，拥有悠久珍珠文化、古称“珠崖”的海南岛，却依托快速发展的现代旅游业，成为中国珍珠最主要的零售市场，年销售额超过3亿元。

　　伴随旅游市场发展起来的海南珍珠业，20余年的发展历程，在某种程度上可以说是海南旅游业的“微缩版”。在国际旅游岛建设开局之年，海南旅游业被赋予了前所未有的使命。国际旅游岛建设，固然需要政策措施的支持和推进，但寻找和塑造真正本土特色品牌、展现本土文化魅力，才是其中的灵魂和未来发展的支撑，而这一点，也正是海南珍珠产业复兴的着力点。

　　1月6日，国务院新闻办公室就海南国际旅游岛建设专门召开新闻发布会，详细解读刚刚通过的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，“国际旅游岛”成为国内外关注的焦点。

　　1月7日，中国珍珠2010新品发布会暨发展国际论坛在海南三亚开幕，同时宣布这一盛会将永久定址三亚。国内珍珠巨头阮仕、山下湖、佳丽、千足与省内珍珠企业海润、京润、椰海、美裕等齐聚三亚，共同探讨在国际旅游岛背景下，将三亚打造成为中国珍珠的展示和推广窗口。

　　——或许，这仅仅只是时间上的巧合。但珍珠与旅游，在海南却是不可切割的一个集合体。

　　南珠折射旅游市场发展

　　“每年都到三亚度假，每次打车出租车司机都会问，要不要买珍珠？”央视财经频道主持人陈蓓蓓感慨：“可见珍珠文化在当地的深入人心，即使在世界最大的淡水珍珠养殖基地浙江诸暨，也不会拥有如此强大的珍珠营销网络。”

　　“虽然这样的珍珠营销稍微有一点过度的感觉，但能让珍珠文化深入人心，能给这个产业一个强大的发展动力。”三亚市副市长李柏青说，正是因为拥有悠久而丰富的珍珠文化，又结合了三亚作为旅游城市的特点，三亚这样一个常住人口30万人的城市，才有可能成为现在国内最主要最集中的高端珍珠零售基地。中国珍珠新品发布会暨发展国际论坛能够永久定址三亚，也正是多年来努力营销获得业界认可的结果。

　　其实，从上世纪八十年代起，作为最具海南特色的本土产品，珍珠一直是海南旅游市场的“当家花旦”。最火的时候，几乎每一位到海南的游客都要买上一条甚至数条珍珠链，当时海南珍珠是游客回家最好的送礼佳品。海南珍珠人现在回想当年的火爆，认为是那句广为流传的“东珠不如西珠，西珠不如南珠”为海南珍珠做了最好的宣传，所以，在旅游业发展之初，珍珠才会理所当然地成为旅游购物市场的主角。

　　天赐的因缘使海南珍珠获得市场如此青睐，就连从业者也感到“幸福来得太突然。”直到进入21世纪，受旅游市场“零负团费”等影响，伴着海南旅游快速发展而在“温室”里成长起来的海南珍珠业，也由于缺乏产品开发和品牌建设逐渐陷入低价竞争、佣金竞争的恶性循环中。

　　更严峻的现实是，随着海南旅游从观光旅游向休闲度假旅游、从低档销售向高档消费转变，同时游客选择更为丰富购买更为挑剔的现实下，发轫于旅游市场的珍珠行业无论是传统经营理念和模式，都受到越来越严重的挑战。

　　综观整个海南旅游市场，同样面临着经营理念和传统模式的挑战。在建设国际旅游岛的大背景下，一直处于中国旅游业领军团队的海南旅游业，无论是旅行社、酒店或是关联的珍珠企业，都在思考着自身的转型之路。