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媒体评论：奥运商机也有幸福的烦恼

CCTV.com 2008年08月12日 10:41 进入复兴论坛来源：南方日报

　　人吧,天生就是一个矛盾体。好不容易盼来了家门口的奥运会,守着电视看直播,却还是徒生很多幸福的烦恼,却是有点不习惯。

　　比方说,家门口的比赛安排,这金牌银牌来得太突然太集中,顾不上欣赏；比方说,从早至晚都有比赛,都有咱夺金的项目,或是咱粘巴着的梦八男篮阿根廷梅西中国女排,还有那死不争气的中国男足。往往是眼睛守着这个台,心里又想着那个频道。整日整夜地没心思干活。

　　你还别说,摊上这民怨民忿极大的数字电视转换工程,还真的没辙。以前俺们可以接上几台电视轮流看,现在咱家只有一个机顶盒了,别的电视机基本歇菜:越是精彩想看的赛事,越是不会轻易免费直播,现成的例子就比如前晚的中美男篮赛。

　　以前俺们还可以勉强靠着电视机画中画的功能,按着遥控器轻松转换。有过狂发短信的考验锻炼,相信拇指也不会累,但是摊上了数字电视转换,画中画功能就此废掉“挥刀自宫”,认命吧。

　　幸福的烦恼那也是烦恼,极端起来还真是想回到从前。虽然要熬夜,但白天基本没有什么念想,还能保持正常工作心态,也可谓眼不见心不烦,没有指望也就不会去奢望。

　　这不,国产品牌的电视厂商营销大佬们,对于奥运似乎也未必与之前指望的乐得起来。自7年前中国申奥成功后,江湖大佬们便不断叫嚣着抢食奥运蛋糕,掀起了一个又一个的抢食奥运平板蛋糕、奥运年决战洋品牌的高潮。然而叫嚣了数年,真的等奥运来了,来到家门口比赛了,平板大佬们却一个个心虚发慌,手忙脚乱起来。

　　老实说,相对于三星之于手机,联想之于电脑,奥运主赞助商们在市场上广告营销狂轰滥炸不同,视听AV(电视广播)领域的主赞助商松下电器此番却是给了国内外电视同行们很大的“奥擦”(利用奥运概念大打擦边球市场营销)空间。然而跌眼镜的是,忽悠奥运概念起劲的创维、海信、TCL、康佳、长虹这五大国产平板电视厂商,家门口的奥运来了以后,却集体身陷无意识低迷状态。

　　可别板着面孔跟我解释说,国产厂商严格遵守着奥委会有关非奥赞助商的广告营销禁令。真相只有一个,拮据了一整年的国产平板厂商,心有余力不济,根本就想不出更好的创意营销,也实在没有费用烧钱讨好消费者,更何况,去电视卖场转转就知道,国产厂商忽悠的所谓奥运平板井喷并不存在:卖场里围观的人是多,但多半不是来选购电视的,而是免费叹空调欣赏奥运精彩赛事的。

　　值得一提的是,本土厂商总抱怨国美苏宁卖场偏心不扶持国货。现在看来,国美苏宁至少没有排斥国产品牌进场,而昨日我站在法国人开的广州家乐福卖场里,发现里面清一色卖的都是海信、创维、TCL、康佳,尺寸从52至15英寸都有,硬是找遍偌大的电视卖场,没见到一个洋品牌。(戴远程)

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