李宁畅谈20年从商路：我是有运气的从商运动员

CCTV.com 2008年08月13日 10:47 进入复兴论坛来源：新华网综合

专题:挖掘体育商机关注奥运经济

　　李宁最新时尚大片曝光畅谈20年从商之路

李宁在大片上穿起运动服，仿佛20年前似水年华倒流

身穿衬衫的李宁身材微胖，笑容可掬

　　导读：日前，李宁打破一贯低调风格，20年来首登时尚杂志封面。除了拍摄一组时尚大片之外，更在12页的封面故事中倾吐心声。解读当年的诸多故事，打开诸多问号。

　　引子：在1984年洛杉矶奥运会上，一个来自广西的壮族小伙子独揽体操项目3金2银1铜共六枚奖牌，成为当届奥运会中获奖牌数最多的运动员。他的国家，远在太平洋的另一边，因此而沸腾了。

　　他被称为王子，他的故事连同那个时代的躁动、激情与理想一并成为不朽的传奇。因此15年后，在上个世纪的最后一天，他被世界最权威的体育新闻组织“国际体育记者协会”评选为“20世纪最伟大的运动员”，他的名字与乔丹、贝肯鲍尔、拳王阿里并列一起，接受世人的朝拜。

　　今天，“商业化”成为中国最流行的关键词，他的名字变成了由六个英文字母组成的logo，他的梦想也幻化成一面飘扬的旗帜，出现在中国奥运体育代表团的队服上，出现在阿根廷国家篮球队的战袍上，出现在大鲨鱼奥尼尔的球鞋上，出现在华尔街商业评论的文章中……

　　他，叫李宁。这个“上世纪最伟大的运动员”正在用另一种方式延续着自己的伟大。因为他始终有一个伟大的梦想，要让“李宁”成为“21世纪最伟大的体育品牌”。

　　李宁：我只是一个最有运气的从商运动员而已

　　走进李宁办公室的那一刹那，我突然觉得从1984年之后那段漫长的时光突然浓缩成一截短暂的空白，因为那个被称为“体操王子”的年轻人在稳稳落地后挥舞出去的双拳早已定格在我的记忆中。而当我看到眼前这个双鬓泛白、身材发福、表情中透着疲惫却又不失干练的中年男子时，记忆中那个王子的背影远去了，他的身后是一座由他亲自建立起的商业帝国，透过那扇巨大的落地窗，那串点缀在草地间的红色字母“Anything is possible”似乎成了他前半生的寓言――没有什么不可能――这是句再恰当不过的注释了。

　　他微笑着向我点点头，轻轻合上自己的笔记本电脑，然后把自己的黑莓手机调成静音。办公室里散发着崭新的味道。这座位于北京近郊，占地100亩，花费高达1.5亿的总部基地只启用了半年多的时间。一切都是新的，正如李宁CEO张志勇所说，“新的李宁总部意味着李宁公司新的起点”。

　　“我喜欢这里，虽然我每年呆在这里的时间很短。”李宁说道。这座由澳大利亚著名体育建筑设计公司COX设计的办公园区看起来就像一座体育主题公园，4座三层高的办公楼用红色跑道贯穿着；透过一片巨大的玻璃幕墙可以看到碧波荡漾的游泳池；篮球场、羽毛球场、足球场、攀岩墙像景观一样随处可见。李宁说：“因为我就是一个不喜欢被束缚的人，所以我希望我的员工随时都能处在自由放松的状态中。”因此，这里被一本商业杂志评为“中国本土最国际化的办公区”。在张志勇看来，它担负着“李宁公司作为中国第一运动品牌和未来世界五大品牌的企业形象”。而在我看来，这里将完成李宁公司走向国际的进化，因为在这个新的总部，最大的两个部门是市场和研发。

　　离开运动赛场的李宁，还在进行着难度系数远超3.0的跳越。似乎每个人对此都有一个疑问：他，是如何完成从体育明星到商界奇才的跳跃的。面对这个问题，他的回答简单而又出人意料，“是运气”，他淡淡地说道，“我只是一个最有运气的从商运动员而已。”

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