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亿元代言助阵刘翔飞人今年收入增至1.63亿元

CCTV.com 2008年08月16日 15:36 进入复兴论坛来源：综合

　　刘翔将从下周一起在奥运会开跑，国内一知名鞋业公司同时启动耗资亿元的刘翔代言广告营销计划，并买下了8月21日至8月27日央视和地方卫视重要广告时段。如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。在商家眼里，无论表现如何，刘翔都是“吸金”大户。

　　中国鞋王：刘翔是永远的冠军

　　很难想象，2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，是雅典奥运会男子110米栏的金牌让刘翔身价迅速飙升，刘翔凭着他“12秒88”的世界纪录跻身千万巨星的行列。刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍。福布斯公布的数字显示，2004年，刘翔收入为2300万元，2006年上升到5800万元。今年7月，美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四。

　　央视市场研究公司的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌。在8月18日的男子110米栏赛场上，刘翔还将穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛，刘翔因此获得400万元左右的广告赞助合同，年代言上亿元。

　　2007年11月22日，“亚洲飞人”刘翔以某制鞋企业奥运大使的身份正式牵手号称“中国鞋王”的某制鞋企业，并出任该制鞋企业圆梦行动的特别形象大使。刘翔签约该制鞋企业，事先并无任何征兆，只是隐约有“皮鞋老大斥资亿元启动奥运高端营销大盘”的消息间断传出。最新消息，刘翔将从下周一开始本届奥运会征程，而该制鞋企业已买下了8月21日至8月27日的央视和地方卫视的重要广告时段高密度报播，借助刘翔营销的办法是：如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。

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