山东省旅游项目策划中心主任陈国忠:品牌与城市规划的结合

  山东省旅游项目策划中心主任陈国忠 

    主持人：而且非常扎实走得。接下来问问陈国忠院长，我们想问问您，城市旅游我们觉得需要城市规划的配合和支持，您觉得山东省是如何协调这二者之间的关系的呢？

    陈国忠：我想，刚才于局长讲到，好客山东这个平台，是山东15万平方公里这样一个省域里面，几千年的历史文化积淀所形成的山东文化，山东人，山东地域精神一个非常集中的体现。而我们山东本身又包括17个市，那么这17个市在长期历史文化演进过程当中，又形成了各自的特色，所以我想就是在山东省和省内城市这个品牌营销和规划当中，他是这样两个概念。第一个，好客山东是一个母品牌，这是我们山东主体形象一个高度的概括，所以是一个复合型的品牌，从理由上来讲，是一级目的地的品牌，这个品牌下面覆盖的是17个地市，就是在不同行政地域里面，长期演进形成的文化品牌。我们山东成为七五之邦，在春秋战国时期，特别春秋时期齐国和鲁国，像泰安，中华泰山国泰民安，孔孟之乡，体现了几年的历史文化积淀。那么山东沿海，人间仙境，葡萄酒城，浪漫的奥帆之都，体现了齐文化的豪迈大气飘逸，放飞梦想，所以在这个品牌涵盖下，如何把品牌跟城市规划结合起来，这是省旅游局这几年来一直倡导和积极推进的一个事情。每一个地市结合自身城市建设，要把长期的历史文化演进积淀所形成的城市精神，城市文化，和城市遗产融合到这个城市的建设当中。因为世界旅游发展最成功的经验证明，最大的资源是城市，所以这几年来一直提倡就是城市不仅仅是为当地人建设的，也就是说城市不仅仅为当地居民服务，也要为游客服务。

    那么根据这个理念，我们在旅游规划当中，一个是主动的与城市规划对接，把城市规划当中的交通，公共服务，文化广场，文化场所，以及各种服务设施，把它调整到既能为游客服务，同时为当地居民服务，这样上来。第二个在城市形象的整合上，充分的挖掘城市文化，让这一个形象从一个旅游品牌形象，上升到整个城市的地域形象，这样我们山东在一个母品牌的带动下，以17个地市为子品牌，这样形成一个在空间上是一级二级的目的地体系。在品牌上是母品牌和子品牌，在旅游产品上，是好客山东这个体制下，17个地市各有特色，各有内涵的丰富体系。所以可以这样讲，好客山东体现山东整个地域精神，17个地市的产品，和本身规划与建设，又体现了山东文化的丰富多彩。所以每一个到山东去的人，一方面能够领受到好客山东人民的一种热情，一种激情，那么同时也能领会到17个地市的文化所形成的各种各样的旅游产品特色，把游览，体验，感受结合在一起，所以到好客山东，大家可能会得到非常丰富的体验和非常深刻的一种体会。也就是说，收获是非常丰富的。

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