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奥运五千小时“广告效应”难以估量

CCTV.com 2008年08月23日 07:40 进入复兴论坛来源：北京晚报

　　北京奥运会的转播规模创下了多项奥运会历史之最。据国际奥委会电视转播与市场服务部主任蒂莫?拉姆介绍，北京奥运会转播时间将达到史无前例的5000小时，这一数据约为雅典奥运会的3倍。北京奥运会的转播覆盖面也创下历史之最。共有200多个国家和地区的约45亿观众可以收看到北京奥运会的转播及报道，其中包括加勒比海地区、撒哈拉以南的非洲地区等。

　　奥运会开幕前，北京奥运会新闻发言人公布筹备北京奥运开支情况，有三笔大账：一是在北京城市建设方面的投资预计在2800亿元，二是整个奥运场馆建设方面投入130亿元，三是奥组委运行预算资金为20多亿美元。

　　胡锦涛主席在回答美国全国广播公司记者的提问时，着重讲到前两笔账应当如何看待。他说，北京奥组委注意充分利用已有的体育设施，改建和扩建场馆占全部场馆的一半左右，大大减少了新建场馆的数量；有些新建场馆建在大学校园里，赛后可以作为学生开展体育活动的场所。环保、地铁、机场、车站等城市基础设施建设项目的投资是比较大，但这些都是北京城市发展的一部分，不仅对保障北京奥运会成功举办具有重要意义，对北京城市发展和市民生活条件改善更具有长远意义。因此这方面的投资是值得的。

　　奥运运行资金预算20多亿美元，实际支出数额要待奥运会结束后才能最终确定。来自北京奥组委财务部副部长沈毓云的介绍，即便有所增加，仍是收支平衡，略有节余。

　　作为一个媒体人，我认为本文开头提到的5000小时北京奥运会的转播及报道，也是整个北京奥运投入后的一个重要“产出”，是一笔“额外”的巨大收获。假如我们把这5000个小时看成是中国?北京的“广告”，5000小时、200多个国家，简直可以说是世界上一次空前规模的“广告效应”。而这个“广告效应”不仅不用我们掏钱，播出者还要向国际奥委会付钱，预计北京奥运会电视转播权收入将达到创纪录的16.97亿美元。整个奥运会收入的92%将用于发展奥林匹克运动，国际奥委会只留下总收入的8%用于自身的运作和管理。上一届奥运电视转播收入的53%分给举办国奥组委。

　　我们主办奥运会，除了5000小时的电视转播及报道，还有各国电台、报刊、网络对北京奥运铺天盖地的“免费”报道，也同样产生一种间接的“广告效应”。凭心而论，如果不是奥运会主办国，任何一个国家花几千亿到电视、电台、报刊、网络打广告，也未必能够取得北京奥运的宣传效果。尽管各国媒体在报道时都有所侧重本国受众关心的方面，但谁也无法脱离北京奥运。

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