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日前，上海市家电业围绕着“极低价营销”又开始了一场恶战。5毛钱一只电饭煲、1块钱一台饮水机，用只能买一张公交车票的钱却能买到类似的小家电……
此类“1元营销”虽说能刺激短期消费，但更多的人则持反对意见。 |
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一元家电 想说爱你不容易 |
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2001年12月10日 |
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日前，上海市家电业围绕着“极低价营销”又开始了一场恶战。5毛钱一只电饭煲、1块钱一台饮水机，用只能买一张公交车票的钱却能买到类似的小家电…… |
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此类“1元营销”虽说能刺激短期消费，但更多的人则持反对意见。有关专家特意提醒消费者——一定要理智消费。 |
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物美价廉当然是好事，但对于消费者来说，这些实惠并不是轻而易举地就能得到的。比起连夜通宵排起数百人的队伍，参与促销的商品件数实在是少得可怜，一个品种只有四、五台，因此真正能买到的人并不多，许多人排了一宿,到头来还是买不到促销商品。
为此，上海市消费者协会赵皎黎秘书长提醒广大消费者说，低价促销更多的只是商家的一种炒作，消费者应该理性地分析一下，你是不是真的有机会能买到？你是不是真的需要这些商品？这种商品售后服务是否能得到保证？ |
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今年以来，因特价营销引发的麻烦不少，压伤挤伤事件时有发生。很多警察一听到有类似的促销活动就头疼。上海一位警察介绍说，每次促销活动都会吸引几百人通宵排队，不仅影响了当地的交通，而且还造成了挤伤事故。因而提请商家在策划促销时，必须以消费者的安全为第一位。莫要追求轰动效应而忽视了人身安全。 |
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对于商家来说，低价不是市场竞争唯一的制胜手段，如果仅仅为了获得轰动效应大搞“限量低价促销”，结果却不能兑现承诺或造成混乱，最终只会损害商家自己的信誉和形象。同时有专家指出，一块钱营销会产生一种轰动效果，会有一时的兴奋点，会受到顾客的追捧，但同时也会受到竞争对手的仿效，以至于引发恶性竞争。
业内人士近日透露，和人们的想象恰恰相反的是，在这些价格战中，受损失最大的不是生产厂家，而是经销商。今年参与家电价格战的所有家电经销商全线“套牢”，没有一家盈利。 |
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中国家电市场，持续几年的价格战，已使家电行业严重“失血”，去年国产彩电出现全行业性亏损，价格战是直接原因。LG熊猫电器总经理孙峻分析认为，中国家电品牌太多太杂，流通企业之间竞争也无序，因此很多国产家电目前的价格是非正常价格，是市场的“短视”行为造成的。也许一时的降价会暂时赢得部分市场，但可能因为无力投入足够的人力、物力、财力进行研发创新，失去的可能是未来的整个市场。虽能逞一时之强，却难有长远胜算。韩国大宇的产品，比全球同类产品低10%-20%，便宜并没有带来更多的消费者，而是倒闭。国产家电持续的价格战形成的隐忧由此可见一斑。 |
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编后语 |
| 类似“一元营销”之类的价格战，在编者看来，其实更像是一场闹剧，而这场闹剧的最终没有一个是胜利者。中国已经加入了世贸组织，我们的企业真的应该少一些浮躁和急功近利，多一些扎扎实实的工作和创新。而作为消费者，也应该树立起理性的消费观念，只有这样，我们才能建立起良性竞争的市场秩序。
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