央视国际 www.cctv.com 2007年03月22日 08:41 来源:
[相关链接]:郭德纲:我不指着代言活,我这辈子指的是相声(组图)
在这些网民看来,如果说郭德纲选错了代言产品,那央视肯定是选错了曝光对象。双方各自射进一个乌龙球,目前得分:一比一平。
“非著名相声演员”郭德纲
中国“非著名相声演员”郭德纲终于上了央视,但显然不是他内心最期待的那种红地毯式的迎娶出镜。
3月15日是“国际消费者权益日”,中国中央电视台的“3?15晚会”对于七宗不良事件进行了重点曝光,其中就包括郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶。央视称,该产品经专家鉴定,与藏茶没有关系,也没有广告所说的“抹平大肚子”的功效。
此事被网上好事者称为郭德纲的“代言门”事件。
央视节目播出后,郭德纲马上在自己的博客上高调回应,为自己辩护,并暗示有人“毁他”。随后,中国网媒也迅速掀起了“砸缸(纲)”、“保锅(郭)”的大论战,且有愈演愈烈之势。
“非著名相声演员”是郭德纲的自嘲之语,其实他早已是中国家喻户晓的“著名”草根笑星,只是因为种种说不清、道不白的恩恩怨怨,他尚未在中央电视台出镜,尚未被“官方”相声界接纳,但正因为如此,他在民间的名气也愈加红火。这一回,阴差阳错,中国广告业中原来隐埋暗藏的种种问题,也借着郭德纲大红大紫的名气,被撂在太阳底下,活生生地暴晒。
中国广告业的问题
问题之一:混乱的名人代言。
中国实行改革开放政策以来,名人为商家作宣传、赚取巨额广告费的事情越来越多,但中国规范这类活动的法规很不健全。
其实,西方国家也有各类明星为企业产品代言,说白了,就是企业想借着名人的名气和声望,兜售自己的产品,这也间接地证明了明星头上的光环是有金钱价值的。但明星的光环是追星族们追出来的,万一明星做了自废武功的蠢事,光环自然也会在粉丝们的心目中黯淡,所以西方的明星们很在乎自己的名声,不会轻易接那些质量尚未得到公众确认的新产品的广告,而且西方国家有严格缜密的广告法规,为伪劣产品代言的名人也是要连带吃官司的,所以,他们为企业代言更为谨慎。
举例来说,英国足球明星贝克汉姆也经常在电视上作产品广告,但他代言的产品都是信誉卓著的名牌产品。
而郭德纲代言的“藏秘排油”,不仅是名不见经传的新产品,而且是名声扫地、效果成疑的减肥药类产品。郭德纲代言不慎,被央视抓个正着,如不谈恩怨,只谈对错,郭德纲至少是选错了代言对象。
但尽管郭德纲“错”了,他却不必为此承担法律责任。天津津鼎律师事务所律师康伟中指出,现行中国《广告法》和《广告管理条例》并没有规定像郭德纲这样为产品代言的明星所要承担的法律责任。
另外一位律师、北京忆通律师事务所的刘晓原随后给中国人大写了一封公开信,建议修改《广告法》,规定为伪劣产品代言的名人所应承担的连带法律责任。