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“欧典地板”可以参加经济年度人物的宴席吗?

央视国际 www.cctv.com  2006年12月08日 14:41 来源:

  不知道人们是否还记得电视台里曾经播放过的一个广告,有一个人拿着一幅画走进了使用其他品牌地板的房间里,画中人由于不堪忍受房间里那种刺鼻的味道,止不住地咳嗽起来,而到了使用这个品牌地板的房间里,画儿则轻松地吹起了口哨。这就是曾经红极一时的欧典地板。“欧典地板,真的很德国。”、“欧典地板,2008元一平方米,全球同步上市!”我们对于欧典地板那些铺天盖地颇具震撼力的广告词并不陌生。

  但随着今年中央电视台3.15晚会的曝光,欧典地板也在一夜之间从神坛走进了地狱,成为千夫所指的对象。对于一个企业来说,在央视的曝光不啻为灭顶之灾。但经过了半年的沉寂,随着欧典老总通过媒体的公开道歉,欧典地板又浮出水面,再次走进国人的视野。

  回顾欧典地板曾经的灿烂辉煌,眼中尽是金光闪闪、耀眼夺目的光环。

  “唯一一家三次连续六年使用3.15标志”,“被评为2005年度北京人最喜爱的品牌”,“国家免检产品”等等。一个企业能够得到所有上述的荣誉,的确是至高无上的荣耀,绝对可以称得上是本行业中的老大,鲜有人能够与之匹敌。

  在欧典地板事件爆发之前,欧典的确称得上经典。1999年欧典第一款船甲板地板开创甲醛释放量为0.5mg/100g的环保标准。2000年欧典地板获得中国环境标志认证。此后,欧典企业于2000年9月出资100万元,在北京西单文化广场建造展示了中国首个生态环保屋。从2001年3月开始,欧典企业又出资300万元,在全国50个城市开展“呼唤绿色意识,倡导绿色消费”中国环境标志华夏行公益活动。……

  在全国开展环保公益活动,体现的是责任;率先研发开创甲醛释放量的环保标准,标明的是创新;那铺天盖地的广告宣传和路旁惹眼的巨幅广告标语,足以看得出其巨大的影响力;作为地板行业的领头羊,带动整个地板业的发展,也说明了它对整个行业的发展拥有巨大的推动力,很多人做过这样的比较,按照时下火爆华夏大地的中央电视台经济年度人物的评选标准,“责任、创新、影响力、推动力”来看,欧典地板完全有资格跻身评选的行列,甚至有可能会力压群雄,最终独中花魁。

  事实会是这样的吗?

  呜呼,非也。

  众口烁金,积毁销骨。一栋摩天大楼的瞬间轰然倒塌,必定有其溃于蚁穴的问题所在。欧典之所以到今天步履蹒跚的走在悬崖的边缘,就是因为它给我们开了一个玩笑,而且这个玩笑开的太大了,让我们一时很难从迷梦中醒来。就像前一阵子有人宣称自己是孙中山的后代一样,欧典这回认的可是个德国洋爸爸。

  其实,欧典地板从其质量来看,还是不错的。地板本身没有问题,但是给它贸然贴上一个德国身世的标签,问题就出来了。欧典打着德国的旗号横行天下,一方面满足了某些国人“国外的月亮更圆”的媚外心理,一方面是想要走品牌的国际化路线。想法固然是好的,作为一个企业要应以振兴中国的民族产业为己任,要把眼光投向国外,将中国自己的品牌推向世界。但是欧典的这个国际牌打的不够妥当,本来手里的一把好牌,终因作弊终使自己错失全局,付出惨痛代价,因为它忘记了“诚信”两个字的涵义。

  反观欧典的虚假广告,单就欧典地板在宣传上“诚信缺失”这一点来讲,欧典是绝对不可能踏入经济年度人物评选的大门半步的,因为在“诚信”两个字的背后,更体现了一种责任的内涵。这种责任就是对于消费者以及社会的承诺和真诚。欧典的虚假宣传就是对消费者不负责任的表现,是对商业道德的肆意践踏。

  中国经济年度人物评选,在一如既往地打造着中国经济的品牌的同时,也在为中国和谐经济的建设发挥自己的影响和作用,它为中国企业的发展建设树立了一种诚信的理念,一种责任优先的意识,只有这样才可以打造中国企业的百年老店。(火 韦)

责编:刘慧

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