| |
| 观察团在总结交流会上 |
| |
| 总结交流会会上 |
观察团离开蓉城前，专家们对成都已经有了一个比较完整的了解。
下午在锦江宾馆举行了倾国倾城大型电视活动专家观察团成都总结交流会。
成都市委常委、宣传部长郝康理及相关各部门负责人出席了总结交流会。
在交流会上观察团专家除了赞誉成都“安逸”，畅谈了在成都考察的感受之外，还就如何将打造成都城市品牌，把它推向世界为建言献策。
“成都是中国最有代表性的城市之一，是宜居，宜游，绿色，人本的城市．舒适，便利，安全，充满趣味．值得向全世界推荐。”观察团团长、南开大学商学院副院长、城市品牌营销专家白长虹教授如此评价了成都。他说：“金沙、三星堆古蜀文化，青城山道家文化，武侯祠三国文化，杜甫草堂诗歌文化和市民的生活情趣完美地融合在一起。这里的文化是可看、可读、可亲、可感的，市民、游客和这个城市的闲适融为一体，传统、现代、时尚与多元文化交融，非常难得。
他建议：成都是创意之都、创新之都。城市品牌不能站在资源视角和自我视角来推广，转换视角最重要。成都要按照“国际视角”和“顾客视角” 向世界营销自己。金沙音乐剧从国际视角考虑不可能低端化．打造可以代表中国的一种艺术形态，文化旅游品。
城市的定位要最有特色、最适合。成都的城市品牌多元化，每个品牌都是亮点。但只有选出最容易感动人、最容易感知的城市品牌，以它为定位体系，才能吸引到旅游者的目光。他建议以“安逸”为成都宜居的最佳城市品牌。同时从多方面的价值点彰显“安逸”，解读对城市有益的文化等品牌，选一个最好感知和理解的．同时他建议成都最突出“宜居”和“文化”是熊猫，太阳神鸟，把代表人与自然和谐相处的大熊猫，代表成都文化的太阳神鸟做足推广文章。应该将大熊猫的形象和太阳神鸟恰当形成一个组合形符号，这种历史重叠形成的城市文化符号，将成为吸引国际眼球的亮点，会有很强的传播力。
作为世界旅游组织的专家，科林·克拉克先生坦言了对成都的喜爱．克拉克说来成都之前他就带着很多期望，来了之后才发现，现实远远超出了期望。成都有很多吸引外国游客的优势，比如友好的市民、繁荣而清洁的城市、快乐的社区和家庭、优美的环境、还有诗情画意的乡村美景、丰富的历史文化和自然资源等。这一切都让西方人着迷，这一切值得向西方介绍。他认为，就目前拥有的自然、人文资源而言，成都向世界各国强烈推出成都城市品牌的时机已成熟。
科林·克拉克先生也站在外国人的角度提出了建议：大熊猫应该成为成都独树一帜的文化品牌，犹如说到埃菲尔铁塔就会想到巴黎一样，提及大熊猫就应该想到成都。同时他还建议，成都应该邀请国外旅游者为成都撰稿，在国外报纸、期刊上发表，向世界宣传成都。
远见中国传媒总裁兼《东方企业家》出版人、行畅文化董事长杨振宇则表示：“经过几天的考察，他终于明白了“安逸”的真正含义是安定、从容、舒适、愉快。正是建立在人们生活的安定上，建立在良好的生态环境中，这让成都市民能够切切实实地享受生活，还要让子孙后代都过得安逸。成都人享受安逸但并不沉迷其中，还在开创更安逸的生活。他感慨道，成都正是一个集天时、地利、人和于一身的城市，是中国最有味道的城市，不仅有美食的滋味，更有历史文化的趣味和品味。
杨振宇表示成都的文化展示值得全国城市学习。成都的味道在于这个城市内在的底蕴，市民的生活趣味，成都人的真诚、热情、良好的素质和修养，“集天下之大成，创万象之大都”。他建议应在过去的基础上做好文化营销的文章，如在繁育基地把熊猫和中国的竹文化结合，把武侠游戏与未来的动漫产业结合起来。城市以文化创意，科技为核心，通过宣传少年创富的英雄，把安逸文化和产业相结合，张扬城市的活力与动感。
国家地理频道（亚洲）中国区总经理暨亚洲区副总裁蔡秋安女士来自台湾．“从前在历史课本上学到的蜀国，如今站在这块土地上细细回味，这种历史文化底蕴是很多城市没有的。”她认为，2008年北京奥运会是成都城市推广的大好机会。“以前很多外国人到中国来，都是直接飞到北京和上海，成都一样可以成为世界游客进出中国的另一种选择。” 她分析说，作为旅游枢纽，成都具有得天独厚的地理条件，从成都出发，可以辐射到整个中西部地区；而作为旅游目的地城市，成都的历史文化与自然生态更是让人叫绝。
蔡秋安建议，成都可利用荷兰阿姆斯特丹直航成都的航班优势，吸引欧洲游客直接从成都入境，让成都成为欧洲游客的首选游览地。她还建议，可通过电影和戏剧等形式，将成都的景色和历史文化变成故事情节和背景；也可与航空公司协商，将大熊猫彩绘在飞机外观上，让旅客一看见大熊猫就会想到它的故乡成都。
旅行作家谭祎波，青岛啤酒西南区总经理孙跃、倾国倾城专家组总协调胡晓兰也均在会上对成都各方面的工作给予了充分肯定，并由衷地表示完全为成都的魅力所迷醉，爱上这个城市，为中国有成都这个城市而自豪，成都是最值得向世界推荐的城市。
郝康理部长听取了观察团的感言后表示，专家们精彩点评和好的建议，使他作为成都市民感到骄傲，成都是全世界的．城乡和谐发展，历史与现代和谐发展，是来开了都不想离开的城市。市民有责任，光荣把城市建设好。希望成都能进一步加强与联合国世界旅游组织的交流与合作，充分整合成都周边旅游资源，逐步提升旅游产业的国际化和标准化水平，吸引世界各国人民体验天府之国的魅力。他说，成都正在制定城市品牌国际营销规划，实施城市营销计划。在实践中希望能与观察团专家进行合作与交流。他指出，作为西部地区的内陆城市，成都今后在建设统筹城乡综合配套改革试验区及建设中，希望能一如既往得到关心和支持。
文/谭祎波 图/ 林虹 王若冰 谭祎波
责编：刘慧
