云南信息报 雪松

　　最近一段时间，中央电视台经济频道推出的“春暖2007”公益行动吸引了许多人的眼球，其组织速度之快、影响范围之广、产生效果之大，在我国媒体进行的公益行动中都是没有先例的。

　　人们第一次看到，在没有任何官方组织的前提下，分布各地的近100家媒体的总编、社长都为同一件事郑重签上自己的名字，在这些风格迥异的签名背后，是他们对“爱心联盟”的一致承诺。这是《春暖2007五月志愿者大行动》在发出“媒体爱心倡议书”以后，全国的媒体同仁对中国公益行动的积极响应。有了这个联盟，意味着中国媒体第一次可以互相配合，不局限于爱心事件的区域，都有义务对其他媒体的爱心事件链接报道，使爱心事件可以在最广范围内得到关注；意味着全国爱心扶助的公益信息可以实现共享，媒体可以用共同的力量促成受助者和施助者沟通渠道的无限顺畅。由此，媒体将逐渐成为中国公益事业的中坚力量。这是一个难能可贵的创新之举。

　　人们第一次看到，媒体能够积极地在公益事业中发挥如此巨大的社会影响力，这不单要求有一份社会责任意识，还要有创业者的胆识和魄力，有用创新的精神来做公益的态度和能力。近一百家媒体负责人的参与，足以看出央视经济频道和公益事业的号召力，可以看出一个负责任的大型媒体和一个深得民心的事业结合起来的力量，可以看出社会各界对央视牵头组织“爱心联盟”之举的认可。其中央视在整合社会资源，组织社会活动方面都发挥着重大作用，起到了公益慈善活动的放大器的功能。它把分散的媒体资源和爱心整合起来，更加有效地投入到公益慈善活动中去。

　　这次活动中进行到现在，报纸、电视台等媒体参与的数量已经有近百家，这么多有影响力和公信力的大众平台同时开放，反过来又促成了更大的传播效果。媒体作为一种独特的公共资源和社会力量，在现代人们生活中发挥着重要作用，它们渗透到社会生活的方方面面，表达意见、传播信息、引导舆论、服务社会，对人们的社会环境、生活方式、思维模式、价值观念、文化结构、精神世界等方面产生着重要影响。在春暖2007志愿者行动中，大量媒体的参与客观上会对受众达成一种引导和教育的效果，推动社会上形成热心公益、回报社会、扶困济贫的良好氛围，推动企业家及广大的社会公众积极投入到公益活动中来。各类媒体的力量的集合使传播效果得到了有效放大。

　　在这次媒体的公益活动中，《澳门日报》、《香港大公报》、《新加坡联合早报》等媒体的签名和爱心承诺也纷至沓来，这是首次出现香港、澳门、新加坡等媒体参与的内地媒体活动，由此足以看出这次志愿者行动的本身已经成为一个大的媒体行动和事件。如果从经济学的事件营销的角度来看，某一媒体可以有计划地策划、组织、举办和利用具有价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引其它媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高关注度的目的。无疑“春暖2007”在这方面达到了较好效果，这是组织策划上的成功，也是中国慈善公益事业的福音。当然，从大的环境来看，这也和目前社会发展、贫富分化现象相应产生以及在此时人们更加热切地期盼和呼唤慈善公益行动直接相关。所以，央视经济频道的行动能取得如此大的社会影响力，是“天时、地利、人和”综合作用的效果。

　　所谓“振臂一呼，而应者云集”。央视的这次活动开创了媒体互相“借力”的为慈善的局面，有助于形成公益时代的相关信息网络，将进一步推进中国公益事业健康、快速的发展。

责编：赵文