何海明：央视将始终为旅游城市提供最佳平台

中央电视台广告部副主任 何海明

    今天主要是讲讲问题，一个是“好客山东”的传播模式，一个是希望2010年中央电视台继续为城市的旅游提供最佳的平台。

    先看看山东的模式，山东省在中央电视台投放，从2000年来看，在09年有了一些爆发，07年主要在一些栏目里面投放，09年是旅游局从刚才于冲局长的介绍，3个1/3，就是联合推介，捆绑营销，今年又是全运会，这在山东17个城市召开，山东作为东道主，推出了“好客山东”的形象广告，適逢其时，极大的提高了山东的知名度，美誉度和影响力。

    刚才刘总也说了，每一周都有发不同的城市，打不同的主题，城市的广告为更多的省份提供了经验。

    山东的广告模式的优点主要是降低了成本，也减少了风险，整合了资源，实现了省和地方的双赢，因为我们有些市在中央台做广告，面向全国也比较贵，如果用整合的形式使每一个市都得到了展示，的确带来了好处，所以现在很多省也是在学习山东，咱们山东是城市，河南马上就要在我们的《天气预报》后，《焦点访谈》前播出，花3千多万的广告投入，它也是一个集群的广告，打的是文化牌，他原来很多广告都是分散的，现在都是集中起来的。

    01年到08年，我们看到，这是我们的数字统计，光是在我们的晚间黄金时段的广告量，从14家增长到了60家，增长了4倍，从9月份看来，在座的各位局长也辛苦，我们《朝闻天下》大部分的广告，包括四套还有其他的广告多为旅游形象，以至于我们台里觉得广告数量太多，在精简，压缩广告时长，当然，旅游形象和中央电视台也是天然盟友的关系。

    07年我们看这个数字，旅游品牌进一步聚焦央视，城市旅游品牌电视投放，中央电视台占72%，省级卫视占28%，整个上升比例08年上升了84%，除了一些银行还有通讯、家电，旅游也是高度集中在中央电视台投放。09年上半年我们还有一些机会，除了大家知道的全运会在山东召开以外，我们的国庆60周年，澳门回归10周年，上海世博会的倒计时，这些都是我们国家的一个重大的事情，都要在中央电视台亲历报道，我们的《解放》、《茶馆》这样的大剧也要在中央电视台联想。

    2010年我们继续为城市旅游品牌提供最佳的平台。胡锦涛总书记强调：努力把中央电视台建设技术先进，信量大，覆盖广泛，影响力强的国际一流媒体，到10年中央电视台将形成5种语言，8个海外频道，15个国内频道23个频道布局。

    围绕“建设国际一流媒体”的目标，中央电视台也进行了一系列的改革和创新，强化新闻立台，加强专业化，打造品牌栏目。一频道以新闻为主的精品频道。在10年，在电视剧的投入方面，我们也是花了大量的精力和资源来购买电视剧。晚上增加的24小时的栏目是全天新闻的梳理还有增加了一些栏目。正在改版的是财经频道。四套要强化中国的声音。三套，综艺栏目都将更加丰富多彩，五套，报道全运会，报道17个城市的精彩赛事。9月28号开始，广电要在23个城市播高清频道，中央一台都是以高清信号播出。11月18号是广告项目的招标，招标之前，所有的频道要完成改版。

    围绕这些节目的变化，广告部也设计了10年的广告产品，我们也是捆绑营销，大概的时间11月16号到19号签约认购，2010年我们国家大事多，热点多，中央电视台的节目将呈现一系列重大赛事、热点活动，为广大企业提供更多的品牌传播机会。世界杯、亚运会、冬奥会、三人赛事等等。

    山东各位专家都介绍了，是一个旅游城市，我们愿意和山东旅游局紧密合作。谢谢大家！

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