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体育休闲产业：中体产业的契机

CCTV.com 2008年08月12日 10:50 进入复兴论坛来源：证券日报

　　体育休闲产业是奥运会最直接受益的产业。仅北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等价值就超过2亿美元，体育市场需求巨大。体育休闲产业的发展除竞技体育中的门票、广告、转播权、冠名权、特许经营权以外，还包括体育用品业、体育赞助业、体育旅游业、体育明星经济、体育无形资产等诸多领域。

　　体育休闲产业直接受制于一个国家经济发展水平。中国体育休闲产业从整体上看还处于刚刚起步阶段，2008年底，中国人均GDP水平将超过2500美元，随着中国经济发展水平向全面小康迈进，也极大推动了体育休闲产业发展。

　　奥运会后，北京体育休闲产业方兴未艾，将会在今后10年保持两位数的增长。据悉，北京市将重点培育中国网球公开赛、世界斯诺克中国公开赛、北京国际城市马拉松赛，世界乒乓球北京大奖赛、环北京国际公路自行车赛、北京国际马拉松黄金赛等国际品牌赛事；建设体育产业功能区和组建大型体育企业集团，“十一五”时期将规划建设体育产业功能区和形成主导型的体育企业集团；规划建设体育产业的六大功能区或集聚区等；重点建设北京两大体育产业园。

　　中体产业作为中国体育产业规模最大的股份制企业，同时也是国家体育总局控股的惟一一家上市公司，近年来在体育赛事的运作上有了较大的发展。

　　由于公司是奥运会的特许零售商，所以被一些业内人士看做奥运会“最直接的受益者”。公司除已在全国开设了17 家特许零售店外，还中标奥运会举办期间场馆临时销售权，取得了奥林匹克公园中心区特许商品零售中心店、“鸟巢”、“水立方”等重要场馆零售店的销售权。目前，上述店面已全面准备完毕，人员到岗、货品充足，即将进入销售阶段。

　　中体产业还是奥运会票务代理独家供应商，并为多家奥运赞助商、独家供应商提供奥运体育营销咨询服务。

　　公司在2008年中报中表示，公司已完成了奥运会门票前三个阶段的销售工作。作为2008年奥运会的特许零售商，公司除已在全国开设了17家特许零售店外，还中标奥运会举办期间场馆临时销售权，取得了奥林匹克公园中心区特许商品零售中心店、“鸟巢”、“水立方”等重要场馆零售店的销售权。目前，上述店面已全面准备完毕，即将进入销售阶段。

　　公司同时预计，2008年1-9月份累计净利润比上年同期增长400%以上，上年同期净利润为3803.31万元。