奥运经济红火上市公司分食“内需蛋糕”

CCTV.com 2008年08月12日 11:27 进入复兴论坛来源：证券日报

专题:挖掘体育商机关注奥运经济

随着奥运会在中国北京拉开帷幕，以奥运为中心聚集起来的人群也开始为奥运而疯狂，从而带来了奥运经济的逐渐走热，体育、旅游、零售等行业也随之迎来了发展良机。

2008年8月8日奥运会开幕当天，游客使用Visa信用卡、借记卡及预付卡的刷卡消费额比去年同期(2007年8月8日)增长了11%。这一数字足以说明旅游业是历届奥运会受益最大的部门。

最受益公司：首旅股份。拥有地处黄金地段的京伦、民族等饭店，已成为奥运接待指定酒店；旗下北京展览馆地位突出，连续多年营业收入超亿元。

商业零售业的绩效重点来源于客户的消费驱动。而消费驱动主要体现在奥运会举办当年和后三年。

例如，在北京从事零售行业的公司中，受益较为明显的是王府井和西单商场。

　　体育休闲产业是奥运会最直接受益的产业。仅北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等价值就超过2亿美元，体育市场需求巨大。

　　中体产业作为中国体育产业规模最大的股份制企业，同时也是国家体育总局控股的惟一一家上市公司，近年来在体育赛事的运作上有了较大的发展，是奥运会的特许零售商，被一些业内人士看做奥运会“最直接的受益者”。

买来大电视、装上新空调，配套音响，“全副武装”看奥运，奥运拉动家电业增长是件实实在在的事。

受益公司：TCL集团等

奥运经济为注意力经济，奥运会将为平面、广电等传统媒体和网络、户外、移动等新媒体提供一个彰显影响力的绝佳舞台。

依托于强势媒体(如全国性媒体中央电视台、北京本地媒体)经营的上市公司受益于奥运会的程度较高，投资者可以关注中视传媒、歌华有线和ST北巴等相关上市公司的投资机会。

据中国移动新闻发言人透露：从8月8日22点至9日24点，在短短26小时内，奥运主题歌《我和你》无线下载量超过500万次，达到惊人的573万次，即每小时有22万人次下载。此举开创了无线音乐史乃至整个音乐史上的最快的传播速度，同时开创了有史以来全球音乐单曲最快发售记录，是本届奥运超越以往的独特亮点。

奥运会安防市场不仅巨大，而且对产品及企业的巨大宣传作用是不言而喻的，因此各大安防企业竭尽全力参与其中。

银河证券指出：“从长期看，在国内城市化进程加速以及国际承包业务逐渐成熟的大背景下，我国建筑业具有广阔的发展前景。考虑到重点公司的高成长性和股东回报提高，给予其2008年30倍市盈率。”同时该券商还认为，“中国中铁、中国铁建、中铁二局、四川路桥、路桥建设等土木工程建筑企业将受益灾后重建。”

北京奥运会不但带动一些奥运特色商品的热销，还令具有中国文化元素的商品受到关注。有商家说，奥运开幕之后外国客户多了两成。

奥运经济红火 上市公司分食“内需蛋糕”