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运动家电：上市公司分羹几何

CCTV.com 2008年08月12日 10:52 进入复兴论坛来源：证券日报

选择何种方式见证奥运？

现场，当然是最好的。可是，因为诸多原因，能到现场观看的毕竟是少数。更多的人只能选择电视看奥运。“运动家电”这个词，也就在中国奥运年诞生了。买来大电视、装上新空调，配套音响，“全副武装”看奥运，奥运拉动家电业增长是件实实在在的事。

根据工信部近日公布的我国上半年电子信息产业主要产品产量指标的完成情况显示，电视机产量为3981万台，同比增长14%。其中液晶电视机累计生产1030.6万台，同比增长65.8%；等离子电视机累计生产78.3万台，同比增长241.9%。同时，等离子电视市场销量也大增，同比增长202.7%。

据奥维咨询公司提供的数据：“预计7-8月份液晶电视将迎来一个奥运促销期，同比增长有望激增到150％以上。”

平板：高清晰看奥运

TCL集团(000100)8月12日发布7月份销售数据公告，公司当期销售液晶电视42.06万台，较去年同期增长436.2%，LCD销量继续保持高速增长的态势；国内市场销售CRT电视43.11万台，同比增长7.5%，是公司利润稳定的增长点。

“7月以来，电视机的销售额是去年同期的3倍，单机销售量比去年同期也翻了一番。”国生电器亳州卖场总经理白建立透露：“很多顾客都是冲着看奥运才买的，我们搭上了奥运的‘顺风车’。”他表示，商场对奥运会带动电视机的销售也有一个预期，但实际效果已经超过了预期，“没想到今年电视机的销售会这么好。”

顾客目的性极强，奥运特征明显。“家里也有电视机，这不是平板电视的音效、画面更好吗！”消费者田先生如是说。

体育比赛是高清电视大显身手的领域。北京奥运会第一次实现了全面的高清拍摄和转播，为此，8月的北京几乎聚集了全中国的高清拍摄、转播设备与全球大部分高清转播车。负责拍摄和转播北京奥运会的BOBO公司将在奥运期间投入4000人的团队，指挥着约60辆转播车（其中57辆租借自国外）、1000架摄像机的庞大队伍，制作4000小时的直播信号。这将是奥运转播史上的壮举。

“7月份，我们的电视机单机销售量虽然只比去年同期翻了一番，但销售额是去年同期的3倍，原因就是大家都把目光投向了价位较高的平板电视。”

据赛迪顾问统计数据显示，2008年上半年40寸以上大尺寸液晶电视销售量占比达到35.4%，超过了32寸34.8%的比例。同时，奥运会也促进了交通、酒店、餐饮、娱乐等行业市场的增长，30寸及以下小尺寸液晶电视市场占比达到18.7%。

手机：随时随地看奥运

现代人毕竟不能整天呆在家看奥运，手机就适时大显身手。

“要是我今天背上几十个CMMB终端过去，估计今晚还能大赚一票！”奥运火炬手汪海天拿着自己心爱的CMMB手机电视（移动多媒体广播接收终端），到天安门广场一边看奥运开幕式电视直播，一边观看奥运焰火燃放。“5天已经售出1000多台。”大连天途有线电视网络股份有限公司一位人士说。

中国移动作为此次奥运会的合作伙伴，充分利用自身在技术、信息整合方面的优势，开发了包括手机电视、奥运手机报、奥运彩铃全曲下载在内的多种产品和优惠，让市民从“看”、“听”、“享”等多方位全面接触奥运，感受“科技奥运、自在移动”的魅力。

奥运成为手机电视在中国应用的起点。据了解，在北京，用户至少有3种方式可以通过手机收看奥运赛事。首先是新鲜出炉的具备CMMB（中国移动电视标准）功能手机，这是TD-SCDMA基础上的3G业务。中国移动采购了4万部加载CMMB功能的TD-SCDMA手机，免费向用户提供直播手机电视节目。拿到这些手机的奥委会官员、国际友人可以在奥运期间率先享受随时随地收看奥运节目的乐趣。

其次是2007年9月就已经在几大城市开播的DAB数字多媒体广播平台，在北京奥运会期间DAB数字多媒体广播平台将播出四套奥运电视频道和相关数据服务。当然，用户也需要一部支持DAB功能的移动设备，可以是手机MP4或者GPS导航仪，目前收看是免费的。

第三，北京移动用户还可以通过登录移动梦网收看北京电视台手机电视，支付相关流量费用或享受包月服务。这种方式对用户的手机要求不高，基本上具备视频播放能力的手机都可以观看，目前包月10元的收费也不太贵。同类的服务还有央视手机电视奥运台。

除了手机，公共交通工具上，现在也基本上都安装了移动电视。

众多的奥运“看法”，在让我们“大开眼界”的同时，更是刺激了中国内需的增长。