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（深化国企改革）TCL手机：慢速经济为快速经济助跑
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08月08日 09:35
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今年上半年，TCL成为我国国产手机产销量最大的企业，上半年该公司的销量和利润已经超过去年全年。
1999年3月才开始起步的TCL手机，3年时间即领先于国内同行，靠的是什么？TCL移动通信公司总经理万明坚博士认为，TCL手机的成功，是一种发展模式的成功。TCL别出心裁地将珠宝行业与手机行业相结合，亦即将慢速经济与快速经济相结合。
在前些年，甚至直到现在，人们普遍的疑问是，中国手机厂商没有自主知识产权的芯片技术，如何突出洋品牌的重围？
中国企业最大的优势在于制造。万明坚认为，这种制造应该是能动的制造，而不仅仅是简单的人工成本和材料成本在加工过程中的累积，因为那样极易陷入低水平的价格战。用创新来冲击低价，这是TCL手机的唯一选择。
万明坚避短扬长，把自己的目光从手机核心技术转向了手机产品的终端。“中国手机长期缺乏差异性，产品终端缺乏设计，如果你能做得跟别人不一样，就可以在价格上拉开差距。当初诺基亚8850为什么那么贵？就是因为有镁铝合金的外壳，这比别人多了一块附加值。”
透过万明坚颇有些另类的眼光，高档次的手机就像一件油画作品，其价格绝不是由原材料来决定的，而是由其艺术价值决定的。手机除了通讯功能外，能否也给消费者带来类似的附加值呢？
“手表上镶一颗钻石就显得光华四射，档次一下子提升了许多，如果给手机镶嵌上珠宝又会怎么样呢？”万明坚的忽发奇想受到了公司内外的质疑甚至嘲笑，但这位对中国移动通信业有着自己独到理解的通信博士决心走一条“野路子”：凭借珠宝提升手机附加值，抢占品牌制高点。
“珠宝行业与手机行业的结合，是一种慢速经济与快速经济的结合”，万明坚分析认为，“珠宝所具有或能够产生的社会心理价值、审美价值、文化价值和保值价值，可以向手机发生飘移，大大提升TCL手机的附加值。”
优秀的产品是创造市场奇迹的前提。尽管人们开始时对“宝石手机”褒贬不一，但TCL正是凭着它敲开了手机市场的大门。TCL8999宝石系列、6898金钻系列等10多款新机型，在市场掀起了一股“宝石手机”风暴，树立起了属于中国手机的新形象，并一举奠定了国产品牌的尊者地位。（张朝祥 赵肖峰）
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责编:韩洁 来源:新华社
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