大学的品牌由企业来提升？

　　北京大学与香港上海汇丰银行8月31日下午签署协议:汇丰银行慈善基金向北京大学捐赠1.5亿元人民币，支持北大深圳商学院的发展，而北大深圳商学院则将正式更名为“北京大学汇丰商学院”。

　　企业慷慨捐资助学，大学以冠名权相赠，难免会有“大学商业化”之类的非议。

　　但以宽容一点的心态来看，事情也未必如人们所担心的那样负面。不同的大学有不同的办学理念和资金来源，在规则允许的情况下，学校通过让渡校名等无形资源，换取有形资源以保证办学资金上的充足，对学校的发展无疑是有长远利益的。如北京大学副校长海闻表示，冠名捐赠是国际通行的一种惯例，这是学校对捐资企业的一种答谢，是很正常的一种措施。

　　但大学商业冠名的意义也仅限于此，过多过深地阐述并不必要。因此，我对北大另一位重量级人物——常务副校长林建华的话，就不免有一些担忧:汇丰银行是国际上享有很高声望的企业，以“汇丰”冠名，可以提升北大深圳商学院的品牌。这番话说得不仅有些言过其实了，也很容易误导公众，甚至曲解了企业捐赠的意义。

　　大学追求的是“独立之精神，自由之思想”，即便是带有一个“商”字，兼容并蓄的学术氛围、自成一格的价值体系、开放民主的办学风气，以及健全人格的培养，都应该是大学矢志不渝的终极目标。要说品牌，这才是大学的品牌。而这个品牌的养成，必须根植于内在品质的提高，通过大学自身的努力才行，别人想帮也帮不上，更别说区区一个“冠名”。

　　的确，汇丰的名头很响，北大深圳商学院冠以“汇丰”之名，多少可以吸引些眼球和口水，这一点从新闻的关注度上看就达到了目的。但此“名”不同彼“名”，大学的归大学，企业的归企业，千万不能混为一谈。否则，说轻点是大学的自我矮化，说重点其实就是大学精神的迷失了。哈佛大学也不知接受了多少名人名企的无私捐赠，可我们从没听说哈佛喜滋滋地到处炫耀，因为谁谁谁而提升了品牌。这中间的道理，显然不是哈佛已经足够有知名度这么简单吧。还是汇丰说的实在:能跟北大的名字连在一起，是汇丰的荣幸——企业都这么谦虚谨慎，大学何必太过屈尊呢?

　　不排除林副校长的话有客套的成分，但这正好为我们提供了一个反思的契机。吸收民间资金办学和加快大学发展的进程，已成为一种大趋势，企业捐赠的事也渐渐地多了起来，但我们的大学做好准备，摆正自己的位子了吗?知道如何与企业相处，平衡各自的利益关系了吗?如果大学不能正确看待企业捐赠这档子事，很让人担心，会不会又出现一个叫“企业家主导”的新名词?

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责编：金文建