超市惊现"1元地摊价" 激烈价格战带来行业隐忧

　　激烈价格战带来行业隐忧

　　“谁也不会反对通过适度促销来拉动人气、增加销售，但是如今一些超市的过度促销，已经让供应商伤筋动骨了。”北京171家供应商联盟代表、北京世行商贸公司副总经理姚文华认为：“过度促销不仅会对零供关系造成损害，最终也会损害消费者的利益，因为谁都不会做亏本的买卖。”

　　姚文华告诉记者，零售商做特价促销，让利消费者的部分，通常都是与供应商分摊的。处于弱势的供应商迫于压力，即便不愿意，也往往不得不答应超市的要求。而超市行业的利润本来就薄，降价幅度过大，供应商就会无利可图，只能向上游的生产厂家压价。生产厂家如果无力消化这部分价格损失，又不愿失去这个客户，就很可能出现偷工减料的现象。比如有的卫生纸，原来是用优质树皮为原料，又松又软、吸水性好。可由于层层压价，厂家为了降低成本，就改成破布为原料，结果跟猴皮筋似的，扯都扯不断；或者原来8公分宽的卫生纸，降价之后改为7公分宽了，价格是降下来了，可产品质量也下降了，最终受害的还是消费者。不久前，宜家促销一款很受欢迎的白色羊毛垫，结果就让很多消费者大呼上当。“原价199元的羊毛垫，只卖99元”，结果一开门4000张羊毛垫就被抢光。可很多消费者抢回家去才发现，特价品比以前买的正品要小好几圈，皮子薄了很多，毛也只有原来的一半长，连生产厂家都不一样，根本就是偷梁换柱。

　　此外，大规模超低价促销，也只是大型超市才玩得起的游戏。依托巨大的采购量，大型超市可以从供应商处获得更低的商品进价，即使降价也依然可以保证一定的盈利。可对于广大中小型超市来说，由于在采购价格上不占优势，加上资金实力、商品种类、硬件设施、物流水平等方面都无法与大型超市相比，因此必然陷入两难境地。如果在价格战上跟进，自己无利可图；如果不跟进，只能眼看顾客流失。刘晖就断言，过度价格战的最终结果将会是挤垮一大批中小企业，从而引发零售行业的兼并重组浪潮。在此过程中，如果不能很好处理员工的失业问题，将会对整个就业市场造成巨大压力。

　　实际上，近期洋超市的大规模低价促销，已经引起了政府相关部门的高度重视。前不久，商务部副部长姜增伟就公开表示，在目前的形势下，促销要统筹厂家、商家和消费者这三方的利益，要充分运用非价格手段来刺激消费，并要警惕大超市的不当促销，挤垮中小企业，或者给中小企业带来更多的困难。

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