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谈到“首发”，很多人最先想到的是体育比赛中最先出场的首发名单。如今，这个词早已不是体育圈的专有名词。从苹果、星巴克、LOEWE在上海推出首店、首发、首展，再到霸王茶姬、京东电器等在上海发布一系列高能级首店……“首发经济”正成为品牌争夺的热点。
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热点营销的背后，是新茶饮市场的日趋白热化。年内，新茶饮“卷”出新高度，从降价到疯狂扩店，再到“攻占”县城乡镇，还搞起联名跨界、多元产品，当国内市场厮杀成红海，茶饮企业又纷纷出海。
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从服装、饮食到各类体育赛事用品，中国品牌正以多元化姿态，深度参与到这场国际体育盛宴之中，从冠军龙服到观赛茶室，从懒人沙发到奥运吉祥物，小到一个乒乓球，大到LED显示屏，无数“中国品牌”“中国制造”正以其卓越的品质和创新的设计走向奥运舞台。
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